深度解读：利用Facebook新工具提升旺季营销效能，引领营销新时代至2025年

节日对于许多人而言，是一年中最充满欢乐的时光。每年从黑色星期五到节礼日，人们都会在线下或线上为所爱的人精心挑选礼物。随着新的一年节日季营销即将拉开帷幕，谷歌大叔带我们一起回顾了Facebook在2018年推出的有助于年终旺季营销的新功能。希望通过这些新工具，大家在2018年年末能够大展身手，收获满满。

一、Facebook算法的调整

在2018年1月，Facebook的掌门人马克·扎克伯格宣布，Facebook的算法将优先考量来自家人和朋友的“有意义的互动”，而不是品牌内容。这一调整引发了广泛关注。那么，何为“有意义的互动”呢？

Facebook不再仅仅关注用户在其平台上花费的时间，而是开始注重有“质量”的时间。这意味着，包括评论、分享等主动交互行为被优先于点击、观看等被动行为。为了引发用户之间的对话，品牌需要创建高质量的内容。

以下是Facebook认为的“有意义”的互动细分：

1. 评论：用户在主页发布一些引发讨论的帖子会看到更高的覆盖率。

2. 心情：如果用户通过点赞表达情感，这将比简单地点击喜欢图标对内容的排名更有帮助。

3. 回复评论：无论是评论还是回复评论，都能激发用户之间的对话。品牌需要重视每一位留言的用户，并及时回复。

4. Messenger分享链接：通过Messenger分享内容将比单纯发布到时间线上效果更好。

5. 分享引发互动：当一篇帖子被大量分享时，其效果将远超其他帖子。Facebook算法会计算分享帖子的参与度，并将其纳入衡量因素中。

6. 其他：除了上述五个优先信号外，还有一些影响排名的因素，如用户平均花费在内容上的时间、帖文发布时间、帖文类型等。

根据这些算法调整，我们可以依据算法的侧重点来设计、调整你的帖文内容。接下来，我们来看看Facebook今年推出的营销“利器”。

二、2018年Facebook新功能助力旺季营销

1. Video Creation Kit：相比文字，79%的客户更愿意通过视频了解商品。Facebook推出的视频制作工具箱（Video Creation Kit）可以帮助我们制作吸引人的移动视频广告。这个工具箱可以利用现有的图片，添加特效和品牌标志，快速制作视频。

2. AR技术模拟现实：通过Facebook动态消息中的AR广告，用户可以体验品牌的AR相机特效。相机体验中还加入了行动号召功能，无缝连接到购买产品或安装应用。

3. 直播：近年来，直播在海内外非常流行。很多商家看到了商机，纷纷入驻各个直播平台。Facebook Live凭借庞大的用户数量迅速崛起。直播产生的互动效果远超普通视频。在Facebook上进行产品直播营销有以下好处：受众基数大，用户活跃度高；直播与公司主页活动、产品营销相结合，迅速积累、激活粉丝，实现转化；产品与客户直接接触，实现实时互动。

4. WhatsApp Business API：去年Facebook尝试将WhatsApp与Facebook结合，因此WhatsApp推出了商业版。Facebook广告系统也开始引入WhatsApp接口，为Facebook流量直接转入WhatsApp提供了可能。今年，Facebook推出了WhatsApp Business API，可以批量管理对话。当用户发送消息时，可以免费在24小时内回应。超过24小时后发送的消息将收费。在广告创意中添加了“发消息”按钮。

5. Facebook Marketplace：这是Facebook在2018年推出的一个在线交易平台，几乎无所不包。重要的是，这个平台还提供了在线支付功能。

6. Facebook Watch：这是Facebook推出的一项视频点播服务。为了增加用户黏性和广告收入，Facebook推出了Watch Party功能，用户可以与其他用户一起观看节目并实时聊天。该平台还为制作原创视频的合作伙伴提供分成。理想的内容是每集长度为5~10分钟的电视剧。

以上内容仅为作者个人看法，不代表本站立场。若发现存在侵犯知识产权的情况，请及时与我们联系，我们将尽快处理。