Tiktok的蓬勃前景展望：未来趋势与机遇分析（2024展望）

一、TikTok开启外卖领域新篇章

自从抖音在今年夏日推出外卖业务之后，它的海外版本TikTok也在逐渐将视线投向这一领域。随着时间的推移，TikTok的用户数量和停留时间呈现出了迅速增长的态势。根据官方的数据披露，TikTok的全球月活跃用户量已经接近十亿，相较去年增长了近半数。TikTok上关于美食的分享和讨论也成为了热门话题，吸引了大量的用户参与。

在#FoodTok这一话题下，汇聚了大量的美食制作和分享视频，其中烤羊奶酪番茄意面的食谱更是成为了今年谷歌上搜索量最高的菜品。这样的美食板块的火爆，也促使了TikTok开始考虑进军外卖市场的可能性。

上周五，TikTok宣布与美国公司VDC合作，推出了外卖服务“TikTokKitchen”，专门售卖在TikTok上走红的食物。VDC作为一家专注于网红餐馆的公司，为TikTok提供了与明星网红合作的平台，以增加流量效应并推广美食。TikTok还与在线外卖平台Grubhub合作，为消费者提供更多热门美食的选择。

二、TikTok外卖业务的迅速崛起

据VDC联合创始人透露，TikTok计划在未来三年内在全球范围内开设300家外卖站点，并在2022年3月正式启动外卖服务。预计到明年年底，其规模将达到千家以上。对于这一业务的发展前景，TikTok的规划是将其带来的利润投资到平台上美食内容的创作者身上，以进一步推动美食内容的创作和分享。

在美国市场，随着TikTok的兴起，原本的外卖平台如Grubhub、Uber Eats和Doordash等也都有了明显的增量。随着越来越多的连锁餐厅开通外卖服务，外卖市场的竞争也越来越激烈。而TikTok的加入无疑将给这一领域带来新的变化和挑战。

三、抖音与TikTok的外卖业务之路

在国内市场，抖音也曾尝试探索外卖服务，在今年推出了“心动外卖”小程序进行测试。然而这一项目最终被停止，并且也并未成为抖音未来的发展方向。然而在海外，TikTok却选择了更为积极的外卖业务策略。其不仅提出了明确的计划并迅速行动建立了完整的运作链条，同时还与多家外卖平台合作推出了热销食品的外卖服务。

四、海外市场的机遇与挑战

对于TikTok来说，海外市场为其提供了更多的机遇和挑战。海外的外卖市场虽然起步较晚，但随着互联网的普及和消费者习惯的改变，需求也在逐渐增长。由于海外的竞争环境相对国内更为宽松，新平台如TikTok有更多的发展空间和试错机会。如何克服文化差异、吸引消费者以及与当地的外卖平台合作等问题也是TikTok需要面对的挑战。

五、抖音与TikTok的差异与未来

虽然抖音和TikTok都是短视频平台，但两者在理念和方向上已经有了明显的差异。国内市场的竞争环境和消费者习惯使得抖音在探索外卖业务时更加谨慎和保守。而TikTok则更加大胆地尝试并迅速行动。未来两者的发展方向和战略也将有所不同。尽管TikTok的成功并不一定意味着抖音也能复制其模式但两者仍可相互借鉴和学习以更好地适应各自的市场环境和发展需求。

抖音与TikTok的发展之路，呈现出了明显的差异性和独立性。在抖音出海之后，TikTok所走的路与抖音存在显著的差异，难以简单复制其玩法和发展经验。特别是在经历了封禁危机之后，原本的数据算法和团队必须进行完全隔离，因此TikTok在技术层面上的许多东西都需要重新构建。无论是电商还是外卖领域，TikTok都在走自己的独特之路。

原本抖音或许可以借力于TikTok实现国际化扩展，但从目前来看，TikTok成功开拓海外市场，但并不愿意被简单地贴上“海外版抖音”的标签。如果不能成为助力的因素，TikTok甚至可能阻碍抖音的出海之路。根据TikTok当前的发展态势，字节跳动对海外市场越来越重视，投入也将不断增加，推出另一款针对海外市场的短视频APP的可能性极小。

与此抖音在国内面临流量增长的瓶颈，受限于国内市场，其在营收、业务和用户上的增长空间正在逐渐缩小。对于目前的抖音而言，流量变现才是更为紧要的任务。

尽管TikTok和抖音已经走在不同的发展轨道和阶段，但它们都处于短视频行业的早期阶段，需要继续探索和实践何种模式才是正确的。

回顾抖音的发展历程，其从诞生到全球统治地位的获得，每一步都体现了其创新和精准的战略执行。这个曾经的小众平台已经崛起为全球最受欢迎的社交媒体之一，引领着短视频内容的发展潮流。

具体来说，抖音在2016年9月以创新短视频形式诞生并迅速崛起。随后在2017年8月推出国际版TikTok，开始了全球化征程。同年10月，抖音引入直播功能，拓宽内容领域并探索商业化途径。此后，抖音不断更新品牌定位，强化用户体验，并与淘宝合作实现视频内容与电商的无缝连接。至2018年，抖音全球下载量超越Facebook、YouTube，成为下载量最高的应用。此后，TikTok也持续发展壮大，与Musical.ly合并，加强在国际市场的地位。DOU+功能的上线助力创作者内容加热和传播。至2021年，TikTok与沃尔玛、印尼小店等深度合作，商业模式日趋成熟。这一系列的发展里程碑彰显了抖音的创新精神和精准的战略执行。