Tiktok的商业崛起之路：开启商业探索大门，进驻Tiktok 2024新篇章

提及TikTok，此全球流行社交媒体巨头之历史可追溯至其前身Musical.ly及国内的抖音。如今，TikTok已成为风靡全球的短视频平台，其背后故事充满传奇色彩。

Musical.ly作为TikTok的起点，诞生于两位驻欧美中国员工之手。他们在上海易保软件创立了这款音乐分享应用。凭借敏锐洞察与对美国文化的深刻理解，两位创始人成功推出Musical.ly，迅速吸引大量美国青少年用户，巅峰时期用户数惊人地达到2.4亿。

短视频的兴起不仅推动了Musical.ly的蓬勃发展，也让字节跳动看到了新的商业机会。国内推出的抖音便是一个明证，其迅速在国内市场崭露头角。随后，字节跳动将抖音国际版与Musical.ly合并，最终形成了我们熟知的TikTok。

TikTok的出海之路得益于字节跳动的先进算法、稳定技术和强大资本支持，以及其对流行趋势的引领。在短时间内，TikTok的下载量就达到了20亿次，成为全球下载量领先的应用之一。

TikTok的成功并非一帆风顺。它面临着来自Facebook等公司的激烈竞争，以及各国的压力。在美国市场，TikTok与合作，成功缓解了国家安全顾虑。在全球市场，TikTok通过与Shopify、各大品牌的合作，以及打造社交电商闭环，逐步探索出一条商业化道路。

如今，TikTok正在积极寻求与全球平台的合作，以建立一个完善的社交电商闭环。这种模式不仅迎合了大型市场的趋势，也为中国卖家带来了巨大的优势。中国跨境从业者正在积极运营TikTok，加速整个生态体系的形成。

值得一提的是，TikTok在今年成为了世界问量最大的互联网网站，超过了搜索引擎Google，这无疑证明了其巨大的影响力。TikTok的商业化策略也越发激进，除了直播带货和电商小店的尝试外，最近还涉水游戏直播甚至外卖业务。

为了顺应欧美用户的行为习惯并寻找新的增长点，TikTok推出了PC端和电视大屏版。除了保留原有的短视频功能外，还重点推出了直播功能，特别是游戏直播。据报道，TikTok正在测试一款名为TikTokLiveStudio的桌面流媒体应用，该应用可以让用户从游戏和其他桌面应用程序中直播画面。这一举措意味着TikTok不再局限于移动设备，而是将直播策略扩展到更多领域与平台。

TikTok也开始涉足外卖业务。欧美的线上购物行为更多发生在网站端，因此TikTok大力布局PC端内容，也为其之后的电商业务渗透提供了便利。TikTok通过与网红合作，利用他们的人气推广食品菜谱和外卖服务，进一步拓展了其业务范围。

TikTok作为中国互联网企业出海的代表，其发展之路值得我们深入探讨与学习。无论是短视频、直播带货、电商还是游戏直播和外卖业务，TikTok都在不断探索和创新。未来，我们有理由相信TikTok将继续站在全球社交媒体的前沿，书写属于自己的传奇。事实上，自去年以来，TikTok上越来越流行简单易做的食谱，并引发了许多用户的食谱打卡。这一现象的背后，是美食类视频在TikTok中的影响力逐渐增强。根据CNN的一篇报道，TikTok在食品领域的成功得益于美食博主的不断增长，以及普罗大众对美食文化的期望。

在今年1月，“烤乳酪意面”在TikTok上走红。谷歌趋势数据也显示，1月至2月期间，“菲达芝士”和“烤乳酪意面”在美国的搜索兴趣达到了历史高位。这意味着，美食类视频在TikTok中的影响力是普遍且广泛的。

而TikTok如今正在尝试从热门食谱内容出发，为用户提供与视频内容一致的外卖食品。TikTok方面宣布与虚拟餐饮理念公司VirtualDiningConcepts以及在线外卖平台Grubhub合作，将于明年3月开始在全美范围内推出仅提供外卖服务的TikTokKitchen。其菜单则将基于TikTok最热门的餐饮趋势打造，其中就包括了被谷歌评为2021年搜索量最高的“烤乳酪意面”，以及SmashBurger等菜品。

在食品生产方面，TikTokKitchen的外卖将由MariahCarey、YouTube网红MrBeast、GuyFieri等创立的实体餐饮店完成生产，其他餐饮店也可申请与TikTokKitchen合作，并由VirtualDiningConcepts提供员工培训、食谱、包装、材料等帮助。VirtualDiningConcepts联合创始人RobertEarl还透露，“我们计划将在全美推出约300家TikTok餐厅，并且预计到2022年底将有1000多家门店”，并且“菜单将每季度更改一次，如果一道菜开始流行起来，则可能会被纳入到这一菜单中”。

不难看出，从餐饮品牌运营、菜单及生产，再到配送，目前TikTokKitchen搭建起了相当完整的供应链条。TikTok方面还表示，将把TikTokKitchen的利润用于烹饪食谱等内容创作者，并支持平台上有前景的烹饪人才。

让用户自己做饭是一回事，让他们从一家短视频平台点餐又是另一回事，成效如何还有待观察。TikTok这种四面出击与其平台能力的快速扩张不无关系，而一个值得注意的趋势是，人们是否转向TikTok来进行日常搜索行为，就像他们开始使用亚马逊来搜索想要网购的商品一样。换句话说，新一代的年轻用户是否会从Google的搜索引擎——被广泛视为是垄断平台的搜索引擎——彻底转向TikTok。

这不仅仅只是关于游戏直播或是外卖业务，对广告行业的影响或许将会更加深远。根据分析公司AppAnnie近期的一份报告，“TikTok已经颠覆了流媒体和社交生态。”数据显示在美国和英国，用户平均花费在TikTok上的时间超过了YouTube。

当一个平台能够获得如此影响力与占据用户时间之后，他们当然希望自己能够向其用户兜售任何能够产生商业回报的东西，无论是短视频、直播内容、网红外卖还是利润率最高的广告。TikTok之前表示，2020年在其平台投放广告的公司数量增加了500%，目前正在与“成千上万”的广告商合作。品牌活动的激增大幅提振了TikTok的销售。据《华尔街日报》报道，TikTok的母公司字节跳动最近一个财年的收入增长超过100%，利润飙升93%，达到190多亿美元。

在TikTok上，品牌广告有多种呈现方式。可以自行创建广告，分散在用户的时间线里，或者通过支付额外费用来出现在用户主页上。品牌还能够赞助标签，使用TikTok提供的各种视觉特效技术。多家品牌拥有自己的账户，用来发布产品、招聘员工、放大线下广告效果，或者只是为了提供有趣的内容。也有不少品牌直接与内容创作者合作，毕竟创作者天然擅长将娱乐内容和消费产品结合起来。

TikTok正在通过TikTok创作者基金来积极培养社区，向前一个月粉丝至少10000名和超过100000次浏览量的用户支付补贴。如果TikTok现在比Google或Facebook更受欢迎，那么它的潜在广告收入将是不可限量的，根据eMarketer的数据，这两大科技巨头目前占据了全球数字广告市场的53%，对TikTok来说，没有什么比占据一本万利的广告业务更有利于其营收增长。

这个月早些时候《纽约时报》的报道强调了品牌营销人员是如何通过TikTok吸引年轻世代的。当然这些品牌的广告支出可能还有很长一段路要走，才能真正提高转化率。

的另一面则是针对TikTok的监管问题依然不容忽视。根据《华尔街日报》的系列报道，关于青少年的不良内容依然是TikTok的一大问题。并且地缘政治的因素也会被持续考虑，美国监管机构将如何处理一个非本土超级平台仍然没有定数。

一旦与消费者都意识到TikTok已经在很多领域都逐渐变得具有主导地位，很可能TikTok要面对又不仅仅只是群雄环伺的竞争局面，而这很可能是2022年的最重大科技事件之一。