2025全新开放：亚马逊Headline Search Ads引爆旺季销售高潮

万圣节刚过，紧跟亚马逊年终狂欢节的步伐，国外的年终购物节如潮水般涌来。在现有的市场和消费者购买力下，卖家们该如何巧妙占据平台核心资源位置，实现全方位引流呢？对此，亚马逊资深卖家、吉易跨境电商学院的富佳给我们带来了深度解析。

关于横幅广告的推广。自亚马逊在2017年出台相关政策扶持卖家品牌出海以来，第三方卖家的政策福利不断增多。自今年8月1日起，亚马逊推出了一项针对第三方卖家的横幅广告服务，这使得卖家可以通过关键词驱动广告推广品牌。这是一种点击付费的广告形式，相比一般的站内广告更具灵活性，卖家可以定制自己的关键词广告，从而更有效地推广自己的品牌。富佳详细指导了卖家如何在卖家后台“广告”中设置横幅广告的具体步骤。

随着亚马逊A9算法的持续更新，旺季的店铺权重变得尤为重要。富佳指出，亚马逊越来越重视卖家店铺的规范运作，而不仅仅是产品的推广。她强调，无论亚马逊是看重店铺还是单品，其根本宗旨都是做一个“世界上最以用户为中心的企业”。对于即将到来的旺季，虽然A9算法对卖家店铺中Review和Listing的权重有所增加，但卖家依然需要将重心放在优质的Listing上。优质的Review对提升Listing的权重至关重要，带有图文、视频的Review具有更大的权重。卖家需要根据A9算法的波动进行相应的Listing优化，并通过站内外推广来提升品牌的曝光度。

关于亚马逊引流的问题。在年终旺季期间，许多卖家急需解决店铺引流的问题。一些文章可能会宣传各种站外引流的方式，但富佳认为，站外引流应该与站内引流相结合。她建议卖家在站内推广的基础上引入站外流量。站内推广包括广告、促销和秒杀等方法。在初期，卖家可以通过创建广告、进行促销活动和秒杀优惠来打开店铺知名度，提高买家的购买体验。当站内推广初见成效时，卖家可以考虑引入站外流量增加订单量。站外引流的方式包括自建站、社交引流、图片引流、视频引流、秒杀引流以及通过国外知名报道等方式。富佳特别提到，社交媒体是一个重要的引流渠道，卖家可以在Facebook、Instagram、Twitter、Google等社交平台上投放CPC广告，并通过优化广告内容吸引更多消费者关注并购买自己的产品。

（文章来源：风口星网 钟云莲）