Tiktok的市值趋势与内部估算报告揭秘：一个全面剖析2024年的市值展望

根据该报道，Facebook的母公司Meta雇佣了一家与共和党关系密切的知名咨询公司“Targeted Victory”，在全美策划了一系列“反TikTok运动”，试图把这款总部在中国的、快速发展的产品，定性为对美国儿童和社会的威胁，从而从政治和舆论上彻底干掉这个他认为的最大的竞争对手。

报道称，这场反TikTok运动，主要是把曾在脸书上出现的不良内容说成是TikTok上的内容，比如“打老师挑战”“偷东西挑战”等，并通过全美范围地方媒体和游说团体共同努力，将TikTok描绘为对美国儿童和社会的一大威胁，然后向美国政客、议员施压，迫使他们对TikTok采取行动。

在把火引到TikTok身上的Targeted Victory也努力让当地媒体对Meta进行“积极报道”，通过写信和发表评论文章等方式表彰Meta的善举，例如积极支持黑人创办的企业等。

Targeted Victory由莫法特一手创立，多年来一直与Meta有合作，2016年美国总统大选后，Meta（当时的Facebook）被国会听证调查，Targeted Victory就曾帮Meta脱身。

在这场黑公关大战中，Meta要传达的信息是：虽然Meta有各种问题，如今是众矢之的，但TikTok才是美国的真正威胁，因为它在疯狂收集美国青少年的数据，而且还是中国主导的。

这话听上去是不是很熟悉？在2019年，扎克伯格在乔治城大学发表演讲，攻击TikTok的（中国）内容审查制度，还自我表扬Facebook在言论自由上的成就。同时扎克伯格一直游说美国政界人士，强调对TikTok与中国关系的担忧。甚至在一次私人晚宴上也向时任美国总统特朗普提出了同样的理由，重申了中国互联网公司对美国企业构成的威胁。

扎克伯格的各种努力也奏效了，2019年底美国宣布对TikTok进行国家安全调查，后面的事情大家就都知道了。

据OpenSecrets数据，2021年，Meta单在游说联邦方面花费2000多万美元，仅次于美国前六大公司和行业组织。鉴于一直以来Meta这种利用政治手段来扼杀对手的方式，如今被发现再次以这种方式引发人们对TikTok的质疑和攻击，也就不足为奇了。

Meta打击对手的手段当然不仅仅只有政治手段，它同样擅长以市场方式，比如收购、抄袭等等手段来消灭竞争对手。在收购竞争对手Instagram和WhatsApp后，2013年，Meta以同样的方式要收购Snap。

后来Snap的CEO斯皮格尔在一次采访中透露过2013年他与扎克伯格的秘密见面，提到一些细节，比如当斯皮格尔和他的CTO一起出现的时候，扎克伯格已经很强势地安排好了对Snap的规划，而且扎克伯格还炫耀性地提到了几天后他们要发布的一个与Snap十分相似的新产品。整场会面，扎克伯格传达的信息是：不服从就毁灭你。

这场收购以失败告终，后来Meta果然推出了与Snap没有太大差别的产品Instagram Stories，而且成功地抢走了Snap的市场份额，Snap后来虽然上市但最终也没能逆袭，如今也不在Meta的主要竞争对手名单了。

如今Meta的全球事务公关负责人是前英国副首相克雷格，有这样的政治家来负责企业公关，Meta可以采用任何可能的方式寻求胜利，黑公关，政治手段，无论怎样过分都不会令人惊讶了。以毁灭对手为目的便是Meta一贯做事的手段，并深深地刻在Meta的DNA中。

但在美国，Meta以开展各类游说活动并不违法。即便是如今被爆出这样的黑公关，Targeted Victory依旧表示与Meta合作多年，非常自豪自己所做的事情，而Meta则大言不惭地表示自己所做的一切都是为了帮助美国消除隐忧，声称TikTok应该面对与其成功程度相符的审查，还是试图将火引到TikTok身上。

此前美国有专门针对Meta收购Instagram和WhatsApp的反垄断案件的调查，虽然还没有结论，但Meta如今针对TikTok所做的事情，意外地为这个案例提供了更多的证据和要素，虽然不确定那一天何时到来。

就在前不久，Facebook悄悄在TikTok上开设了账号，虽然没有推广，也没有发布任何内容，但目前已经积累了大量粉丝，每天还在不断增加。目前唯一可以看到的信息是该账号的简介：我们相信可以一起做更多，而不是独自一人（We believe people can do more together, than alone）。这句话也引发了人们的许多猜测。难道Meta此举是为了深入敌营侦查竞争对手？

对此，Meta发言人含糊回应说是会利用包括社交平台在内的各种渠道，与每天使用其产品和服务的人沟通互动。这样官方的回答似乎还是无法解释这个问题。

近期，Meta公布了第四季度财报，其中显示Facebook日活用户数出现了18年来的首次下降。该季度Facebook全球日活用户为19.3亿，环比下降50万人。与此广告收入增长放缓，营收和净利润均出现同比下滑。

Meta还披露了一季度营收预期远低于华尔街预期，引发了市场的极大反应，市值急剧缩水。除了元宇宙的预期问题，这一现象的原因还在于去年苹果的隐私新政对Meta造成巨大冲击，以及谷歌即将推出的广告追踪限制措施。人们正在减少在Facebook、Instagram等平台上的时间，TikTok的崛起也在蚕食Meta的市场份额。

尽管Meta将TikTok视为最大威胁，但从商业化角度看，目前Meta仍稳居行业头部，TikTok的收入远低于Meta。但伴随用户增长，广告主自然会将预算倾斜至高流量平台，TikTok的商业收入增长是必然趋势。我们更应关注用户是否逐渐退出传统社交平台，是否向更多短视频转移，广告商是否调整预算等问题。

实际上，TikTok对社交平台的冲击无差别，类似抖音在国内的发展。在争夺用户时间和注意力的战争中，抖音对微信、长视频平台甚至淘宝京东都有冲击。但只要平台存在于市场并稳健发展，一定有满足市场某种需求的核心优势。Meta基于熟人社交的优势依然存在。

除了内部挑战，Meta也在寻找新故事。尽管Meta公布了投资重点，包括Reels、社区信息流等，但市场对其保持怀疑态度。对手可能并非在同一赛道，而是从其他领域突然出现。即使无TikTok，也会有其他平台蚕食Meta的地盘。真正的对手可能是那些意想不到的领域或企业。面对历史潮流的挑战和机遇并存于字节跳动收购意向之中被裹挟前行的TikTok在不断遭遇命运转变。随着微软宣布有意收购TikTok的背后走势不明晰事件中其实隐藏的复杂交易难题也正逐步浮现于公众视野中待解决的关键问题包括TikTok的估值等难题尚待解决此次微软与字节跳动的谈判不仅涉及TikTok在美国的业务还涉及其在加拿大澳大利亚以及新西兰的业务这无疑给这场交易增添了更多复杂性虽然交易尚未最终达成但我们不难看出无论最终结果如何都预示着未来数字社交平台的竞争将进一步加剧不论是哪家企业能否在这个赛道继续保持领先我们都将持续关注这场影响数字社交媒体生态的交易及其未来的发展情况让我们一起拭目以待这些新时代的媒体巨头的精彩表现与竞争态势的发展演变让我们共同期待新的行业格局的出现。关于张一鸣与字节跳动估值的问题，分析起来相对直观。字节跳动去年收入达到170亿美元，净利润超过30亿美元，因此媒体报道其估值超过1000亿美元，成为了全球估值最高的创业公司。

对于投资人而言，进入字节跳动是基于公司整体估值的考量。而TikTok作为字节跳动旗下的应用之一，并没有单独的估值。如何给TikTok估值成了微软面临的重要问题。

TikTok不仅代表了抖音的全部海外业务，而且微软并非打算购买所有这些业务，而是看重其在全球市场的部分业务表现，特别是美国、加拿大、澳大利亚和新西兰的业务。这使得TikTok的估值计算更加复杂。

关于TikTok的估值问题，曾有媒体报道称部分投资人寻求的估值为500亿美元。目前市场上主要有三种估值方法：按业务占比估值、按用户估值和按P/S估值。按照不同的方法计算出的估值存在差异。以业务占比来看，TikTok在美国的业务收入占比较大，约可占据字节跳动总估值的近半；以用户活跃度来比较TikTok和同行业企业的市值来计算其价值也被讨论得相当热烈；而按照TikTok尚未盈利的情况来估算其市值则更加复杂和多元。至于微软最终会以何种价格拿下TikTok，这无疑是全球科技界关注的焦点。如果微软能够以预期价格拿下TikTok，无疑将是一次巨大的成功。目前微软股价已经因市场预计TikTok将与微软业务形成协同效应而大涨。对于微软来说，无论TikTok的最终估值如何，都将是一个巨大的收获。而对于抖音来说，其强大的市场表现和用户吸引力已经使其成为了字节跳动的重要组成部分，展现出了无限的商业前景和可能的发展方向上体现出新媒体营销的诸多潜力方向十分值得关注与研究深度解读未来的新机会或许可以抓住这个机会制定一些适合的发展策略推广宣传达到更大范围的传播效果提升品牌影响力及商业价值同时抖音平特的音乐短视频形式也吸引了众多年轻用户为品牌和产品推广带来了全新的营销渠道可以说抖十分有趣是一个充满活力的社交媒体平台同样具有很大的市场潜力和商业机会我们来一起探讨抖音平台的运营策略和推广方式如何更好地发挥其优势吸引更多用户提高品牌知名度和商业价值