亚马逊广告unBoxed全球大会揭晓全新广告解决方案，引领未来营销新趋势2025版

2021年10月26日，在纽约举办的亚马逊第三届全球年度峰会unBoxed上，亚马逊广告发布了一系列全新的广告解决方案，旨在助力广告主实现业务增长并塑造品牌影响力。

亚马逊广告全球销售副总裁Alan Moss表示：“亚马逊广告致力于在品牌与消费者之间构建桥梁，通过商业目标与解决方案的对接，以及消费者与他们所喜爱的内容和服务之间的连接，为消费者的日常生活创造价值。”随着消费者期望的不断升级，与消费者的真实连接变得更为复杂。消费者的注意力在流媒体、传统电视等多种媒体之间分散，媒体消费日趋碎片化。全渠道购物的兴起使得消费者接触内容和品牌的场景空前增多。

亚马逊广告积极拥抱变革，持续创新，推出了一系列以客户为中心的营销解决方案，实现多维触达、精准关联和成效可见。

在多维触达方面，亚马逊广告重塑消费者的广告和购物体验，以带来更多发现、便利和乐趣。与品牌合作打造差异化的互动式体验，帮助品牌讲述其独特故事，并在亚马逊站内站外逐步建立起与消费者的牢固关系。

针对消费者，亚马逊广告提供了个性化的途径来定制购物体验。消费者在品牌旗舰店、帖子、亚马逊直播等地方点击关注按钮，以便及时获取品牌的最新信息。例如，在“亚马逊直播”开播前收到手机推送提醒，消费者在访问亚马逊主页时还能看到其关注的品牌的促销信息。

在Twitch直播中，亚马逊广告推出了展示型推广，这是一种自助式广告，创建只需几分钟，能更广泛地触达亚马逊站内站外的相关受众。

在精准关联方面，亚马逊广告推出了亚马逊营销云（Amazon Marketing Cloud），这是一项全面的媒介数据衡量与分析解决方案。它基于亚马逊云计算为品牌提供一个安全可靠的分析环境，帮助品牌做出更精准的营销决策。品牌可以利用亚马逊广告的衡量指标，如曝光和点击，以及上传自有品牌数据集来规划、衡量和优化广告活动。

在成效可见方面，亚马逊广告推出了品牌指标和亚马逊品牌提升洞察两种广告效果衡量解决方案。品牌指标是一种自助式效果衡量解决方案，基于消费者在亚马逊上的实际购物互动行为，帮助品牌量化并优化其在亚马逊站点的表现。而亚马逊品牌提升洞察则帮助亚马逊DSP广告主了解消费者调查的结果，规模化收集调查数据并产出可执行洞察，以评估其品牌营销活动的影响力。

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