趋势显著，中国品牌出海百花齐放

许多中国品牌在飞速成长之际，纷纷将目光投向海外市场。它们的目标已不再局限于成为全球知名品牌，而是追求更具市场代表性的品牌溢价。

汉朝时的“丝绸之路”，让中国和古罗马这两个伟大的文明经济体通过贸易互通有无。2017年，Google发布中国出海品牌榜单。到2025年，由于中国出海品牌数量快速增长，上榜品牌数量从去年的30个扩大到50个。其中既有阿里巴巴这样的电商巨头，也有安克创新、傲基等跨境电商行业卖家。

（图片来源：《2018中国出海品牌50强》榜单截图）

与国际品牌的差距在缩小

“品牌力”是个量化指标，代表消费者优先选择特定品牌的倾向。BrandZ与Google合作，通过计算品牌力对“中国出海品牌50强”得分进行排名。

（图片来源：Google搜索指数）

Google调查数据显示，中国品牌与国际品牌的搜索指数差距逐年缩小。过去五年，两者搜索量差距缩小了29%。

同时，中国品牌的出口额、品牌力和Google搜索指数呈现相近增长幅度。值得注意的是，5%的出口额增长看似幅度小，但相较于2016全年数据有显著改善。2016年全年出口额较上年负增长（按人民币价值计算下降2%），贸易顺差也下降了9.1%。

（图片来源：Google/WPP品牌评分）

消费电子品类有很多成功案例且不断壮大。它不仅是中国品牌力的强大贡献者，表现也很棒。2017年30强中的9个消费电子品牌的品牌力得分总和在2018年同比增长了9%。去年30强中，9个消费电子品牌占据总体品牌力的40%。今年，有10个消费电子品牌进入50强，占总体品牌力的34%。总的来看，消费电子、移动游戏和电子商务品类（包括线上快时尚）贡献了总体品牌力的61%，其他7个品类占39%。就拿现在的市场情况来说，消费电子领域的竞争愈发激烈，各大品牌都在不断推陈出新，像华为、小米等品牌在全球市场的份额也在逐步扩大，这也进一步说明了中国品牌在这一领域的崛起。

对话中国出海品牌，如何做好品牌出海

很多成功的中国出海品牌建设者都将创新融入自身。下面列举几个成功出海品牌，或许能从中总结经验。

创办于2008年的“快时尚”跨境电商品牌SheIn成功跻身“中国出海品牌50强”，且作为中国品牌还是Google上的热门搜索词，搜索指数同比增长近250%。SheIn创始人许仰天说：“虽然许多低价产品产自中国，但iPhone之类的高端产品也在中国生产。关键是对整个体系的管控。若有严格有效把控，就能生产出优质产品。”

OPPO出海至印度时遭遇诸多困难，却通过三大关键因素短时间内逆转局势。印度品牌总监杨超说：“一是产品本土化。深入研究印度智能手机用户后，OPPO专为印度市场设计了‘特别定制版’，这也是有手机厂商为印度传统节日专门打造定制版。二是营销沟通本土化。OPPO与印度体育迷喜爱的板球运动以及受欢迎的电影工业基地宝莱坞都建立了密切联系。三是大幅增加实体销售点和服务中心数量。品牌‘线下’据点的扩张不仅能让潜在客户近距离体验产品，还能为新客户提供当地‘客户服务’保障。”

品牌出海不仅体现在产品质量和服务上，还应有更强使命感和更高追求。大疆创新营销副总裁郑超文表示：“每个品牌都应有愿景，且能为人们生活带来积极影响。品牌应思考如何为社会做贡献、让世界更美好、为客户提供服务。有了这样的愿景，就能制造出伟大产品，缔造伟大品牌。”

中国品牌如何“走出去”？“Be Bold（勇敢点）”

对于品牌构建，Google大中华区及韩国海外市场战略团队总监姚雪说：“先思考能给世界带来怎样的价值，其次才是品牌。”

Be Bold这六个字母构成品牌“走出去”的要点，既是先决条件，又是必经过程。

首先是品牌（B）：品牌驱动一切，是企业所有决策的基础。

接下来，确保品牌主张能打动受众、激发他们，即与品牌的受益群体接触（E）。

下一步是积极备战（B）：确保企业做好充足准备，能以强有力的方式向受众传递（功能与情感上的）品牌价值主张。

接着，只有当企业将品牌发布视为起点而非终点时，品牌才可能持久成功。因此，需持续审视品牌传播及企业各方面，坚定推进既定计划（O）。

创新亦是如此，其字义本身表明创新是持续过程。开发出某种创新产品或商业理念只是起点。一旦固步自封，迟早会被竞争对手取代。创新（L）既是短期目标，又是长期规划。

最后，以上这一切都需依托数据洞察（D），它支撑着品牌建设、营销沟通的方方面面，以及企业的组织架构及目标设定等领域。

开启成功之门的钥匙或许有很多，而数据洞察无疑是其中非常重要的一把。

讲了这么多，风口星菌也为大家预告一下，BrandZ与Google合作的2019年中国品牌出海排行榜也即将公布，大家尽情期待。

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（整理/ 风口星网 张凯乐）