2025亚马逊全球开店跨境峰会：发布战略重点，助力中国企业国际化发展

2025年，“世界无界 - 2025亚马逊全球开店跨境峰会”在上海隆重召开，会议直播期间正式发布了亚马逊全球开店中国2025年战略重点，旨在助力中国企业借助出口跨境电商在全球价值链重构的大环境下抓住国际化发展机遇，赋能企业布局全球并构建未来竞争力。全新发布的四大战略亮点突出：持续开发运营工具，提升卖家全球布局和运营效率；提供多元化业务模式，助力卖家把握全球商业机遇；丰富全球物流和库存管理方案，优化卖家全球供应链管理；提供全球品牌推广和保护工具，支持中国企业打造国际品牌。与此同时，亚马逊新加坡站点正式对中国卖家开放，为全球布局增添新力量。

峰会吸引了众多行业嘉宾，亚马逊全球副总裁、第三方国际业务负责人Eric Broussard，亚马逊中国副总裁、亚马逊全球开店亚太区负责人戴竫斐(Cindy Tai)均出席。此外，著名财经作家吴晓波、安克创新创始人兼CEO阳萌，洛可可·洛客创始人、著名设计师贾伟，尼尔森中国总裁Justin Sargent等也出席并发表主题演讲。

亚马逊全球副总裁、第三方国际业务负责人Eric Broussard指出：“出口跨境电商的快速发展已成为常态。我们鼓励企业借助这一渠道抓住机遇，加速国际化进程，很高兴看到众多不同行业和类型的企业选择亚马逊全球开店来实现全球布局。过去二十年，亚马逊第三方卖家销售额逐年攀升，年复合增长率达52%。我们不断创新，融合机器学习及人工智能技术在购物、配送和语音交互方面的应用，在提升客户体验的同时，帮助卖家更高效地触达全球用户。亚马逊全球开店致力于帮助卖家开展跨境业务，突破地域限制，有效触及全球超3亿活跃用户，打造面向未来的全球企业。”

亚马逊中国副总裁、亚马逊全球开店亚太区负责人戴竫斐(Cindy Tai)表示：“科技创新驱动的‘全球价值链’重构为各类企业带来了机遇。中国企业作为全球价值链的重要贡献者，具备制造和产业链优势，近年来创新能力也不断增强。在价值链重构浪潮中，出口跨境电商可助力企业向价值链更高端延伸，在高附加值领域布局发力。亚马逊全球开店将通过一系列创新工具和服务，帮助中国卖家拓展全球视野，提升产品国际竞争力，高效布局全球，探索并抓住新的业务增长点。”

持续投入开发运营工具，让卖家全球布局更高效

在新贸易时代，卖家从单一站点运营迈向多站点运营，具备优秀的全球运营能力成为企业国际化的基础要求。2025年，亚马逊将持续投入，推出更多创新产品和运营工具，覆盖卖家注册、选品、运营推广、物流和客服等不同阶段，实现一站式全球业务管理。例如选品方面，全球化选品上架和推广工具、全球化数据分析等将助力卖家轻松高效地开展全球化运营。这对于卖家来说是极大的便利，能够节省大量时间和精力，专注于核心业务的发展。

提供多元化业务模式，把握全球商业机遇

出口跨境企业涉及行业广泛，为满足不同企业的发展路径，亚马逊提供多元化业务模式。如面向企业和机构买家的Amazon Business，为传统企业开辟了跨境电商新模式。目前该业务在北美、欧洲、亚洲的八大站点已对中国卖家开放，可帮助中国卖家触达全球数百万企业及机构买家。此外，亚马逊加速器项目(Amazon Accelerator)和亚马逊授权品牌项目(Amazon Licensed Brands)也已向中国卖家开放，将亚马逊资源与卖家优势有机结合，为卖家提供上线、市场营销及测试新品等支持，使企业能专注于产品研发、设计等领域，为消费者提供更丰富优质的选品。这充分体现了亚马逊对不同类型卖家需求的精准把握，有助于推动中国跨境电商企业的多元化发展。

丰富全球物流和库存管理方案，优化供应链管理

亚马逊拥有完善且领先的跨境物流体系，遍布全球的175个运营中心可助力卖家将产品销往185个国家和地区。以帮助卖家拓展欧洲市场业务的亚马逊物流欧洲整合服务(Pan - EU)为例，卖家只需将商品发往欧洲五国（英、法、德、意、西）中一个国家或地区的亚马逊运营中心，亚马逊便可根据预期需求自动、智能地将其库存分配到欧洲各地运营中心，已获不少卖家认可。2025年，亚马逊将继续拓展全球物流网络和服务，推出更多头程和FBA一体化物流方案，同时加强和拓展MFN自发货物流方案，提升配送体验，优化全球供应链管理。这一系列举措将进一步提升卖家的物流效率，降低成本，增强市场竞争力。

提供全球品牌推广和保护工具，打造全球品牌

越来越多企业重视品牌打造，品牌国际化进程加速。亚马逊将推出一系列创新工具，从品牌注册到站内站外推广、分析、优化及保护，全方位助力卖家打造国际品牌。以展示型推广为例，可在亚马逊站外投放广告吸引消费者，品牌商在卖家平台简单几步即可上线展示广告，实现站外推广，增加品牌影响力和销售转化。在当今竞争激烈的市场环境下，品牌建设对于企业的长期发展至关重要，亚马逊的这一举措将有力支持中国企业在全球市场树立品牌形象。

近年来，全球零售电商持续发展，跨境电商占比逐年扩大。自2012年进入中国以来，亚马逊全球开店一直助力中国企业抓住全球化机遇，实现转型、升级与发展。随着2025年10月份亚马逊新加坡站点上线，亚马逊已对中国企业开放13大海外站点。同时，亚马逊不断投入为卖家提供支持，仅2025年全球就发布150种工具和服务帮助卖家拓展业务。亚马逊的前沿科技也推动着中国卖家创新，Alexa智能语音创新技术为有研发能力的中国卖家提供新的战略方向，引导企业开拓新的产品领域。跨境电商的蓬勃发展为中国企业带来了前所未有的机遇，亚马逊的一系列举措将进一步促进中国企业在全球市场的发展壮大。

（来源：亚马逊全球开店）