ChinaVasion案例分析：跨境电商独立站点运营优化全解析

在跨境电商领域，持续深入研究和实操独立站点运营多年的Terry，有着丰富的经验与深刻见解。他很欣赏Terry踏实的文风以及在技术钻研上的专注，而Terry本人低调又谦虚。本文着重从基础层面全面总结站内优化，助力刚涉足站内SEO的新手初步入门。

SEO从2009年Terry接触外贸起，就一直是热门话题。对于一个站点而言，它远非简单的关键词设置与内容优化，其涉及知识面极为广泛，缺乏程序语言知识很难全面做好这项工作。搜索引擎算法不断更迭，从熊猫算法到蜂鸟算法，排名逐渐从依赖外链堆积转变为内容为王以及社交分享因素的重要性提升，这就要求我们持续紧跟算法变化来学习与调整。

当年chinavasion.com在国内外贸B2C的SEO界声名远扬，是Terry彼时崇拜的对象，他对其进行过诸多分析，在此以ChinaVasion为例分享对当下站点优化的看法。

首先看看ChinaVasion的alexa排名，Terry刚认识该站点时排名5000多，近年来降至9009，但搜索比例仍有所上升。再看其在woorank的测评分数，83.7分相当高，而focalprice是77.3分。虽整体站点表现不错，但仍有改进空间，下面逐一分析各项：

社交方面，无论是facebook、twitter还是google plus，都有大量分享和外链。如今社交站点分享对google搜索排名助力显著，这些社交分享和外链对ChinaVasion众多关键词排名帮助颇大。有观点认为google+的分享赞比重在排名影响因素中居首，社交分享对排名的积极作用毋庸置疑。

www resolve就是将chinavasion.com和www.chinavasion.com定向合一，避免权重分散。

URL rewrite即伪静态，去除多余动态字符，利于搜索引擎抓取读取。

IP Canonicalization指用服务器IP访问时可重定向到域名。

robots和sitemaps多数站点都有，这里不再赘述。

ChinaVasion存在的第一个问题是URL中包含下划线，应改为连字符“-”，因为google能识别连字符为单词分隔标志，下划线则不能。

Title最好10 - 70个字符，description最好70 - 160个字符，ChinaVasion的设置均符合要求且都含主关键词。

Headings做得很好，H1标签包含主关键词。

首页有44张图片，23张无alt文本，这是严重失误，google无法读取图片信息，务必为每张图片添加ALT文本并压缩图片大小以提升访问速度。

文本与HTML比例达16.51%，对电商网站而言已很不错。首页文本量多，分类页也有大量文字介绍，丰富的文字内容使其在内容为王的时代脱颖而出。

该站点不包含flash，因为搜索引擎无法索引，尽量避免使用。也没有包含frame，若确实需要可采用noframetag标记，不过首页常出现与其他站点相似的frame以避免搜索引擎抓取。

站点包含博客，对丰富内容和保证站点更新有很大的SEO帮助。

为提高关键词排名，需在内容中适当提升关键词使用频率，但不能过度，title、描述和H标签中也应出现。

一般关键词出现次数多，在google中的排名也较好。

通常一个页面的内链最好控制在200个以内，且很多设为no follow，防止权重过度传递。

域名年龄对SEO有帮助，使用越久信任度越高，有资本的企业可直接购买高权重老域名，起步更快。域名过期时间越久越好。

设置404页面，让无效站点链接定向至此，还可引导客户到其他页面，现在常将404页面重定向到首页以引流权重。

页面尺寸一般控制在300k以内，通常从图片大小和优化js文件入手。加载速度控制在1s以内，控制好page size，搭配好服务器和使用full page cache，加载速度会比较快。

ChinaVasion在META Language Attribute declare语言为英文，但部分页面可能出现瑞典语，虽小问题但为求完美，其他语种页面应标注对应语言。

缺少元数据元素集合，其可使页面代码更具可读性和可理解性，对搜索引擎更友好，这里介绍了22个DC元素。

在访问提升方面测评存在两个问题，一是使用table影响搜索引擎读取，二是使用inline styles未全部采用外部套用css，导致代码不够精简。

W3C标准方面只有一个errors和一个warning，基本没问题，但因站点运转会不断产生新问题，需技术人员持续修正，非严重问题可暂不理会。

存在Deprecated HTML，即过时不用的html语句，最好用css代替。

移动端方面，一是未实现自动跳转，需添加识别代码并写好移动端css，让站点能识别访问设备并自动切换外观，还要加入meta viewport tag使网页自动适应移动浏览器大小。

最后不得不提ChinaVasion的网站架构设置非常合理，搜索引擎从页面顶部代码开始抓取，它精简了前面不必要的代码，将重要的title和内容靠前设置，提升了标题和内容在页面的地位。

总之，一个优秀的站点需关注诸多细节，不仅内链、内容、外部分享和常见的SEO meta等要做好，整个站点架构、代码都需进行大量细节优化。先修炼内功，做好内部优化再进行外部推广，才能更轻松地获得好排名。

Terry自09年接触外贸SEO和网络推广后，主攻B2C网站运营和网络营销，包括SEO，CPC，EDM，SNS，论坛推广等，现开始研究品牌运作与推广。