重磅盘点：聚焦当下，洞察未来！ 2025年美国Z世代心水零售品牌大解密

在2018年，Z世代消费者（约18-24岁）在礼物上的费用增加了21%，但考虑到他们的礼物预算限制在250美元以下，这一增长似乎对市场影响有限。Z世代的消费行为引发了广泛关注，他们强烈的“金钱意识”和债务厌恶感让人印象深刻。尽管他们现在愿意投入多少钱在购物上，但这一群体将成为未来的消费主力军，对购物市场产生深远影响。

在2018年，美国青少年对服饰和化妆品品牌的消费偏好发生了一些变化。Forever21等品牌的亲民价格使其受到欢迎，而维多利亚的秘密（Victoria Secret）和美鹰傲飞（American Eagle）等品牌则因为定价较高而失去了一部分消费者。值得注意的是，维密因涉及“body shaming”（身材羞辱）而受到强烈抨击，其市场份额同比下降了3.13%。

在化妆品领域，美国Z世代消费者主要消费的品牌包括Ulta、Bed Bath & Bodyworks和丝芙兰（Sephora）。令人惊讶的是，青少年并没有兴趣把辛苦赚来的钱花费在热门品牌上，比如Glossier和Kylie Jenner广受欢迎的化妆品系列。

关于Z世代消费者对于“网络星期一”的反应平平，研究发现，尽管处在数字时代之下，青少年仍然愿意长途跋涉到附近的购物中心，享受心仪商品的优惠和折扣。网一当天是上学时间，需要学生上课而不是购物，在经历完黑五的“疯狂购物”之后，青少年在网一可以挥霍的钱已经少之又少。这些因素共同导致了青少年在黑五和网一期间的支出形成鲜明对比。

Z世代消费者的消费行为正在逐渐影响市场趋势。他们更倾向于选择符合自己预算和需求的产品和品牌，这使得传统的营销策略需要重新调整以适应这一新兴消费群体。