01 TikTok与GoTo达成电商合作协议

TKFFF最新消息，字节跳动正寻求在东南亚最大零售领域重振其在线购物服务，已达成协议投资印度尼西亚GoTo集团旗下子公司Tokopedia，并就开展在线购物服务展开合作，开创了东南亚最大经济体以外的电子商务模式。知情人士透露，双方计划最早在下周宣布合作细节，受此消息影响，GoTo的股价在雅加达收复早盘跌幅，攀升至5%。不过知情人士也表示，虽然两家公司已达成非正式协议，但该联盟的最终细节正在敲定中，还需要获得监管部门的批准，所以仍存在落空的可能性。

02 Z世代女性的TikTok支出增加

TKFFF从Morning Consult 2月份数据中发现，TikTok对年轻一代的花钱方式有着重大影响，#TikTokmademebuyit的浏览量超过80亿次。另外，从Morning Consult的另一份报告可知，Z世代女性使用TikTok的比例高于男性，其中75%的Z世代女性使用TikTok，而男性的这一比例为62%。

03 TikTok黑五爆品+热门标签

1.时尚配饰

爆品方面，运动塑身衣、假发、牛仔服饰在市场量级、增速与收益上表现突出。产品关键词有#Y2K、#Vintage (复古)、#Streetwear (街头服饰)、#PlusSize (大码)、#BackToSchool (返校)等。热门素材标签包括#GRWM (边准备边聊天)、#OOTD (今日穿搭)、#Haul (购物分享)、#Outfitinspo (穿搭灵感)。

2.美妆个护

假睫毛、化妆工具、护肤精华等美妆个护产品有着较高的GMV体量和增速，ROAS表现优异。产品关键词有#Curls（卷发）、#Blackhead（黑头）、#Acne（痤疮）、#Cleangirl（无暇女孩）、#Dermatologist（皮肤科医生）等。热门素材标签包含#MakeupTutorial（美妆教程）、#ASMR #Hairstyle（发型）、#SkincareRoutine（护肤教程）。

3.电子数码

充电产品、耳机、显示屏等高优类目在电子数码领域盘量大、增速快、价格带广。产品关键词有#Repair (修理)、#GamingPC (游戏电脑)、#SmartHome (智慧家居)、#Battery (电池)、#Mechanical (机械)等。热门素材标签有#TechTok (TikTok科技)、# Gadget (小工具)、#DeskSetup (桌面配置)、#iPhoneTricks (iPhone技巧)。

4.生活家居

办公家具、水杯等生活家居产品保持着市场高增长和高收益趋势。产品关键词有#Cleaning (清洁)、#WoodWorking (木工)、#DIYProject (手工项目)、#Renovation (翻新)、#Homelmprovement (房屋修缮)等。热门素材标签包括#LifeHack (生活小技巧)、#CleanTok (TikTok清洁)、#Restock (补货)、# DIY (手工)。

根据Insider Intelligence和eMarketer Forecast提供的最新数据，2025年在电商销售额排名中，亚马逊以创纪录的1061.8亿美元销售额占据第一名。沃尔玛排在第二，销售额达203.7亿美元，仅为亚马逊的19%。排在第三的是苹果，销售额为139.5亿美元。其次是Target（74.8亿美元）、eBay（73.6亿美元）和Best Buy（62.9亿美元）。值得注意的是，TikTok Shop美区虽然表现不俗，但毕竟初入市场，跟其他老牌平台还是有较大差距。

（来源：发哥聊TikTok）

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