新规则解析：限制字符数下搜索效果的改变与挑战2025年新规的影响

早在七月份，部分亚马逊卖家就发现他们的商品浏览量下降，销售增长放缓。在咨询客服后，他们得知SEO规则有所调整，尤其是Search Term的字符限制从1000个减少到了250个。这意味着卖家需要寻找新的关键词优化策略来为他们的listing引流。

这项新政策大约在八月底以账号重要通知的形式发布，旨在提升搜索结果的质量。由于通知只在英文界面下才能查阅到，许多使用中文界面的卖家并未收到通知。下面我们来详细解读一下原文及其翻译。

原文中提到“Amazon launched a feature that limits the length of the generic keywords attribute”，翻译为“亚马逊推出了一项新功能，限制了通用关键词属性的长度”。这项新规则在印度、日本以及除中国外的其他市场分别设定了不同的字符限制，旨在提高搜索结果的质量。这一政策适用于新上架和已存在的ASINs。

关于关键词优化的指导原则包括：

1. 确保内容符合规定的长度限制（印度为200字节，日本为500字节，其他站点为250字节）。这个长度限制适用于所有通用关键词字段的总内容。超过限制的内容将不被接受。

2. 字节数根据字符类型而有所不同。例如，英文字符和数字每个占用1个字节，而特殊字符可能占用多个字节。空格和标点符号不计入长度限制，但单词之间应以空格隔开。

在优化关键词内容时，卖家需要注意以下几点以提高搜索的可发现性：

1. 不包含与产品非描述性的关键词。

2. 不要使用品牌名称或其他产品标识符。

3. 不要复制标题和其他属性中的内容。

4. 无需重复关键词，一次就足够了。

5. 使用可见属性的同义词、上义词或拼写变化。

邮件中除了说明新规则外，还提供了新规则下Search Term的优化建议。其中，精炼关键词、避免使用标点符号和重复关键词是比较常见的要点。卖家可以把符合产品的关键词变得更加简洁。虽然字符数减少了，但这也使卖家更专注于选择精准符合产品的关键词，并避免在标题和BP中已经包含的单词。

精简的关键词有助于提高搜索结果的品质，让搜索结果更贴近买家的需求。虽然规则有所改变，但卖家们仍需记住，关键词搜索的重点仍是标题和短描述，Search Term只是辅助工具。

对于销量稳定的listing，建议卖家不要随意更改Search Term，以免导致排名下降。可以尝试在新品或销量较差的listing上进行优化尝试。以上内容纯属作者个人观点，并不代表任何官方立场。如有侵权，请联系我们进行删除。