发力高端电商市场：Amazon并购Net-a-porter重塑奢侈品电商格局2025版

英国高端时尚电商巨头Net-a-porter隶属于奢侈品巨头瑞士历峰集团。近期，市场传闻历峰集团有意调整战略，专注于珠宝和手表主业，并剥离其他非核心业务。Net-a-porter也被传处于待售状态。

今天早上，有消息称美国电商巨头亚马逊正在洽谈收购Net-a-porter，其整体估值可能高达20亿欧元。尽管双方尚未透露谈判细节，但市场对此事充满了猜测和不确定性。瑞士历峰集团和亚马逊的发言人对此事均保持沉默。

长期以来，亚马逊一直在寻求在奢侈品和时尚领域有所突破，而收购成熟的奢侈品电商Net-a-porter无疑是一个明智的选择。今年二月，亚马逊及其旗下的时尚网站集群宣布成为纽约时装周的主要赞助商之一，进一步表明了其在时尚领域的野心。

花旗银行的分析师认为，历峰集团剥离Net-a-porter是顺理成章的策略调整。他们认为历峰集团的其他业务和Net-a-porter在运营、产业链和商业价值等方面并没有明显的协同效应。对于Net-a-porter的估值，市场存在不同观点，有分析师认为20亿欧元合理，也有分析师认为其估值应接近其销售额的两倍，即12至15亿欧元。

值得注意的是，Net-a-porter由英国时尚编辑Natalie Massenet于2000年创立，是全球最早的奢侈品电商平台之一。虽然它在历峰集团中的销售收入占比仍然较小，但它是集团非珠宝手表部门中成长最快的业务之一。去年，历峰集团的首席财务官曾表态表示，集团无意出售任何子公司，但Net-a-porter一直在盈亏线上徘徊。根据公开数据，Net-a-porter在2013/2014财年的销售收入达到了5.326亿英镑，同比增长了22.6%，并且移动端的销售额占比已经达到了30%。其营业利润率也有所提升，净亏损也有所减少。而历峰集团今年底可能会行使权利收购Net-a-porter剩余的少数股权。