新规下亚马逊品牌政策更新，卖家面临多方面影响——聚焦未来品牌策略变革，展望2025年趋势

年终旺季是亚马逊一年中最繁忙的时段，流量和销售额均达到巅峰。亚马逊却常常在这个时候调整政策或推出新规，这对卖家们的旺季销售无疑带来了一定的影响。最近，亚马逊对品牌名称政策进行了更新。

关于这一政策更新，亚马逊在卖家后台和卖家论坛都发布了通知。若卖家想查看具体细节，可切换至英文版卖家后台查看，目前中文版尚未显示该通知。也可以在亚马逊官方卖家论坛上查询和浏览这一通知。

亚马逊明确表示，客户在购买时会依赖详细的页面信息（如品牌名称）来做出明智的选择。准确的品牌信息有助于新客户在购物前找到并评估卖家的产品。Listing的品牌属性应当与生产该产品的品牌名称相匹配。如果Listing不属于任何品牌，那么品牌属性应为“N/A”。

对于非品牌产品，亚马逊定义为该产品不属于任何品牌，卖家在品牌属性中应选择“N/A”来表示。无品牌备案的卖家将受到该政策变更的影响。具体来说，他们将会遇到以下问题：

1. 不能直接在Listing上填写品牌名称。

2. 品牌属性必须选择“N/A”。

3. 不符合要求的Listing可能不会被显示。

有卖家反映，如果不遵守这一新政策，将无法出售产品，因为Listing上的品牌名称必须是正确的。并且已有卖家因为这一原因，导致Listing被取消。

在填写品牌名称时，卖家可能会遇到错误提示，要求他们在亚马逊上注册自己的品牌，并遵守品牌政策。如果品牌已经注册，卖家需要到指定的品牌注册页面进行注册；如果品牌未注册，但卖家认为自己遵守亚马逊的品牌名称政策，需要联系卖家支持并提及出现的错误代码。

商标和品牌是两个不同的概念。卖家可以拥有一个没有商标的品牌，但商标有助于保护你的品牌权益。此次品牌名称政策的变更，一方面是为了完善品牌信息，突出产品特点；另一方面是为了防止假冒产品上架，提升平台的竞争力。

近年来，亚马逊对品牌的重视程度越来越高，推出了各种针对品牌备案的卖家的服务项目。对于没有品牌备案的卖家来说，未来在扩大市场、提升销售和获取利润方面将会越来越困难。

针对此次政策变更，船长建议如下：

1. 对于尚未注册品牌的卖家，不要随意填写品牌名称，在Listing的品牌属性中选择“N/A”。

2. 有计划注册品牌的卖家，应访问亚马逊品牌备案官网，仔细阅读相关信息，并尽快完成品牌2.0备案。要确保产品包装上的品牌名称与Listing上的品牌名称一致。

除了品牌名称政策变更外，亚马逊还宣布将禁止第三方卖家使用FedEx Ground进行Prime送货，该禁令将于本周生效。非Prime订单则不受影响。

年终旺季仍在继续，卖家们在冲刺销售的也需要密切关注亚马逊的最新政策变动。对于尚未关注上述政策的卖家，需要特别留意并做好相应调整。（来源：船长）

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