如何高效利用广告素材，优化Facebook广告策略：实操指南面向新手与资深投放者

### 深入解析Facebook近期的产品动态

小易带您领略本期的Facebook月度产品更新。

一、Facebook概览

庞大的用户群体：Facebook每月活跃用户达到23亿，其中15亿用户每天都在使用。

移动端主导：超过94%的用户通过移动设备登录Facebook。

二、广告优化（CBO）新探

自2019年9月起，所有适用的广告系列将全面采用广告系列预算优化（CBO）。从2019年2月1日开始，相关通知已发出。

### CBO详解

1. 什么是CBO？

CBO（广告系列预算优化）旨在优化广告系列预算在各广告组之间的分配。这意味着Facebook会自动寻找各广告组中表现最佳的机会，并实时分配广告预算。它就像找到表现最佳的广告，为其分配更多展示机会，从而节省时间并获得更好的效果。

2. CBO效果评估

CBO的目标是帮助实现整个广告活动的最低CPA（每行动成本），而不是特定广告集的成本。不同广告组中优化事件的价格分布不同。有些广告组可能包含许多低价优化事件，而有些则可能包含相对昂贵的优化事件。

3. CBO的优势

（1）减少预算不足的情况。

消除受众重叠：如果两个广告组受众高度重叠，CBO可以确保预算得到有效利用。

避免机器学习阶段的重新开启：CBO即时获取效果，不会因调整各广告组预算而重新触发机器学习阶段。

三、严格遵守无歧视政策

请仔细阅读并接受无歧视政策，以维护Facebook广告的诚信。我们的政策禁止因个人或群体的种族、民族、宗教、年龄、性别等特征而歧视性广告。您可以根据产品或服务推广的对象，选择特定的受众群体，但必须遵循我们的无歧视政策。详情请访问：[链接](www./certification/nondiscrimination/)。

四、自定义受众透明度更新及其他调整

自定义受众透明度更新：从2月27日起，将显示将信息上传到Facebook的商家名称（包括代理商/合作伙伴）。

其他功能访问权限：例如访问受众重叠工具、查看自定义受众规模等。

提高广告透明度：当代表其他商家发布广告时，会在Facebook上显示商家的名称。

请注意，由于一个广告账户只能为一个客户投放广告，如果与商家的关系结束，相关的广告账户也会自动暂停，仅作为历史记录保留。从2月28日开始，受众定位更新将进行新一轮调整。删除部分定位选项，并更新美国政治目标细分以更好地反映人们对政治内容的兴趣。在4月2日前，未更新的广告系列可能会暂停投放。

五、API相关提醒

提醒关于APP审核截止日期和自动注册使用了营销和线索广告API的APP。为了提供更好的用户体验，Facebook正在重新开放应用评论并对审核流程进行了多次更新。如果在2月1日前未提交APP审核，我们计划自动注册使用了相关API的APP。针对以下API的开发人员和广告商需要注意：营销API、Lead Ads API、Facebook登录权限、Pages API等。

六、协作广告（Collaborative Ads）介绍

什么是协作广告？Facebook的协作广告让零售商和品牌合作，为品牌产品进行营销活动，从而推动销售。使用动态广告的零售商可以创建一个由品牌产品组成的目录片段，品牌可以利用这个目录段来运行动态广告。现在全球范围内的电商都可以使用协作广告。

协作广告是如何工作的？品牌利用零售商的商品目录在Facebook上投放动态广告。零售商网站或应用程序的高意向购物者完成购买。品牌只能接触到对其产品感兴趣的消费者，并且只能通过协作广告与零售商合作。

七、正确利用广告素材

禁止在广告中使用含有成人内容的图片或视频，包括暗示性行为、裸露、过多肌肤展示、性暗示姿势等。同样，不要使用会引起观众恐惧或惊吓的素材，如枪口对准用户、过多血液等。广告内容必须真实，不得虚假、欺骗或误导。避免夸大产品功能或疗效的宣称，以及App诈骗或不实功能。

八、其他更新

粉丝页可加入群组并为群组做出贡献。页面管理员可以申请加入群组并作出贡献。他们可以选择以页面或个人身份加入。与所有成员一样，粉丝页必须遵循规范并确保对群组做出有意义的贡献。[API]错误：通知涉及第三方访问的技术问题。2018年9月的技术问题可能导致第三方业务集成合作伙伴获得了比管理员预期更多业务资产的权限。例如，如果管理员在去年9月通过Facebook登录授权社交媒体营销公司帮助管理特定页面，那么合作伙伴可能无意中被授予对其他页面、组和/或帐户的额外访问权限。

03.[BUG]退款：动态广告轮播和精品栏图像缩放问题

该漏洞将于2018年12月3日至4日出现，仅限iOS设备上的新闻推送，广告客户实际收到的广告金额将基于该问题影响的印象数量。所有受影响的合作伙伴将从2月11日起在Ads Manager中收到产品内通知。

04.启动新的隐私和数据使用资源中心

从1月28日开始并继续下个月，人们将开始工作在他们的新闻提要中看到这个月台提醒带我们的隐私检查。

以上就是Facebook月度产品更新，如果您有疑问，欢迎在公众号留言，我们将及时为您解答~（来源： 周5出海）

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