新西兰电商市场剖析

eShopWorld（电商资讯平台）表明，新西兰消费者每年至少会网购6件商品，其中38％的订单源自跨境购物。如此高的比例对卖家而言意味着更多机会，不过在进入这个市场前，得对其有所了解。

如今的新西兰人，与过去热衷于实体店购物不同，愈发倾向于网购。市场调研公司尼尔森（Nielsen）的调查显示，当下有200多万新西兰人会进行网上购物，预计未来这一数字还会大幅增长，这对想进军新西兰市场的卖家来说是个好消息。研究显示，在实体店内购物时，至少60%的新西兰人会借助智能手机或平板电脑查询商品信息以决定是否购买。截至2025年，新西兰消费者在网购上花费约47亿美元，购买商品约2060万件。自2012年以来，新西兰电商市场规模增长超28％，网购便利性是实现稳定增长的主要原因之一，其他原因还有具竞争力的价格和广泛的产品选择。新西兰的互联网使用率颇高，不同年龄段每天使用互联网的新西兰人比例分布如下：16 - 24岁（97%）、25 - 34岁（97%）、35 - 44岁（93%）、45 - 54岁（89%）、55岁及以上（81%）。

在新西兰，有不少颇受欢迎的电商平台。比如本土的Trade Me，可谓家喻户晓，其大部分流量来自Facebook，还被评为新西兰最受欢迎的电商平台。eBay澳洲站，虽总部在澳大利亚，但仍是新西兰第五大最受欢迎的电商平台。Graysonline是澳大利亚的在线商店和拍卖网站，出售各类消费品和工业产品。亚马逊虽未在新西兰设单独站点，却也在新西兰和澳大利亚占据了一定份额。Wow HD与亚马逊类似，出售DVD、CD、书籍和化妆品等产品，还提供向多个国家发货服务，除化妆品外甚至免费送货。其他值得考虑的线上平台还有Gumtree、Ezibuy等。

新西兰人网购的热门产品类别有：时尚类、多媒体娱乐产品、图书等，他们也喜欢从美国、中国、日本和新加坡等国的电商平台购买玩具和礼品。

卖家向新西兰发货时要注意，货物可能需缴纳进口税、15％的商品和服务税（GST），通常按货物的海关价值（以新西兰货币计算）收取。

需要留意的是，有些物品禁止运往新西兰，有些则需进口前获批准。违禁品包括：吸食大麻的设备、伪装性武器、不良电影、录像带、唱片等影像制品、武器（如剑、蝴蝶刀、指节铜套、弹簧刀等）。

（来源：先锋出海）

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