匈牙利市场全析：经济、贸易、消费与电商面面观

各位读者，实在不好意思，近期因个人工作致使更新延迟，不过请放心，本公众号依旧活跃。今日为大家呈上匈牙利市场分析，望能助力有需求之人。

之前有读者期望我做美国市场分析，还请耐心稍等，近期事务繁杂，时间紧张，但不会拖延太久，本月内定会更新。

话不多说，接下来一同走进匈牙利。

匈牙利，这个位于中欧的内陆国家，虽与东欧、南欧历史渊源深厚，但在地理与文化上独具特色。其官方语言匈牙利语，是欧洲广泛使用的非印欧语系语言，总人口约1000万，首都布达佩斯闪耀着多瑙河明珠的光芒。

匈牙利自然资源不算丰富，铝土蕴藏量居欧洲第三，2/3地区有地热资源。农业中，小麦、玉米、马铃薯和甜菜是主要产品；工业则以机械制造、精密仪器、食品加工和纺织为主，葡萄酒酿造声名远扬。自2004年加入欧盟后，经济增长势头强劲，私有企业贡献超80%的GDP。不过，2007年全球经济危机使其经济遭受重创。为达成2020年加入欧元区的目标，匈牙利需进一步深化经济改革，提升市场自由化程度。

匈牙利是世界贸易组织成员，2004年加入欧盟，还身兼欧洲自由贸易协定、中欧自由贸易地区成员，与多个国家签订双边自由贸易协定。其出口增长依赖跨国公司，70%的出口额源于此。在投资贸易方面，匈牙利外贸地位关键，2001年进出口数据可观，与众多国家和地区有贸易往来。该国积极优化投资环境，是中东欧地区人均吸引外资最多的国家之一，外资主要集中在商业和工业部门，诸多跨国公司在此设立公司，目前匈GDP近80％由外资企业创造。中国与匈牙利贸易紧密，中国是匈牙利在欧洲以外最大贸易伙伴，匈牙利是中国在中东欧地区第三大贸易伙伴及最大进口来源国。

匈牙利消费市场特点鲜明。一方面人口仅1000万，市场相对小，但人均进口总值可观，且是重要物流枢纽，为港商提供了贸易平台。另一方面，消费者注重产品质量甚于价格，消费态度务实保守，对高科技产品态度不一，不过不排斥优质实用的非品牌配件及周边产品。一年中有暑假和圣诞节两个购物高峰期，暑假消费甚至超过圣诞节，住房翻新和暑假是家庭超支常见原因，匈牙利人更愿把钱花在享受和持久的事物上。

匈牙利电商市场发展态势良好。约617万互联网用户，占总人口62％，众多在线商店活跃，如Tesco、Media Markt等。2017年电商交易额突破5000亿福林，在线销售额增长27%，网购者数量增加，计算机和电子产品等是热门网购品类，快递服务是首选交货方式，货到现金支付最受欢迎，银行卡支付使用渐多。

匈牙利游戏市场也颇具规模。2017年370万人参与视频游戏，行业营业额超280亿匈牙利福林特，智能手机在游戏设备中占主导地位，文字游戏等最流行，专为移动设备开发的游戏份额不断增加。

匈牙利互联网用户社交网络使用率高达83％，Facebook是使用最广泛的社交网络，在线消息应用领域也占主导。移动设备方面，三星和华为用户占比较大，安卓系统比重高于苹果系统；上网工具中，电脑用户占比超手机用户。全国最受欢迎搜索引擎是谷歌，占比95.36％ 。

匈牙利OS购物类热门App排行榜中，wish、AliExpress等名列前茅；Google Play排名方面，wish、Jófogás等位居前列。

商务部自2010年起在匈牙利举办中国出口商品中东欧展览会，规模可观，成效显著，为参展企业提供诸多服务。匈牙利还有众多知名线下电子零售商店，如WestEnd City Center、Corvin Plaza等，各具特色，满足不同消费需求。