亚马逊DSP展示型广告相关探讨

之前曾写过关于亚马逊DSP展示型广告的相关思考。亚马逊最新推出的测试版DSP展示型广告，简单来说，就是能让亚马逊的链接展示在亚马逊amazon.com平台以外的地方。昨天和朋友探讨时，他提到一种操作模式想和我探讨，不过在分析其是否有用前，需先了解亚马逊站外有哪些展示渠道，这样能更好地探讨问题。（有兴趣知道操作模式的，可在我整理完本文后在微信上和我探讨）

风口星网上有篇文章可作基础，比如探讨了亚马逊反链与外链是什么以及反链接有什么作用，链接为https://www.jinfengkou.com/article/52789 。按文章中提到的方法，在不用FQ的Bing国际版搜Anker的某链接，会发现除亚马逊外，还有很多外部链接直接到达亚马逊的ASIN。

像亚马逊这样的巨头电商平台，是通过哪些方式获取更多流量的呢？作为卖家，主要借助亚马逊平台积累的流量，然后想办法获取自己能把握的流量来卖货盈利。我能了解亚马逊平台积累流量的方式，是因为刚来深圳时是某平台客户经理，类似亚马逊客户经理，为让客户相信投资平台有价值、能获回报，需要一系列数据和方法来证明平台有流量。所以我会用在第一家公司学会的分析方法，结合实际操作来分析亚马逊站外获取流量的渠道，其实这些渠道卖家也可借鉴。

首先了解亚马逊的流量，因亚马逊站点多，为方便分析，搜索amazon.com及其他流量渠道来源相关内容再具体分析。

在分析亚马逊流量获取渠道时，有很多层面可以切入。比如搜索引擎广告投放及展示，主流搜索引擎包括Google、Bing、Yahoo、ASK.COM、altavista等。随便在Bing上搜关键词“USB Cable”，第一位出现的就是Amazon.com 。这表明通过搜索引擎搜产品关键词时，有可能进入亚马逊电商平台产生购买，但流量不够精准，相对站内，站外转化不会太高。

目标国家的商业资讯网站也很重要，例如美国市场的aol.com，这是著名的美国在线，提供很多资讯的综合网站。

社交媒体平台也是重要渠道，像Facebook、Linkedin 、Twitter等。在领英上搜索Amazon，筛选条件为公司，有29776个结果，这些账号有品宣账号和产品发布账号，全方位展示了亚马逊这个电商巨头平台。在Facebook上，Amazon.com的公共主页有2941万的总赞，2867万的粉丝数，搜索其主页有很多结果，公共帖子以平台资讯为主，偶尔会通过文案引导到亚马逊电商平台，比如“Shop More+加个购买链接”这样的文案，类似朋友圈广告。

视频网站也是流量来源之一，打开Youtube能看到很多亚马逊相关宣传并引到amazon.com的视频。

线下的传统媒体平台，如线下路牌广告等，以及线下大型活动和展会等也都在为亚马逊宣传。

关于展示型广告的展示位置，仔细研究站外链接会发现会变成短链。比如国内抖音直播，加产品橱窗需挂淘宝客链接而非直接淘宝链接。一方面平台能拿到分成，另一方面通过不同链接可精准筛选流量，让亚马逊主站内网页流量更精准。

综上所述，我认为可能不用花太多力气去做相关操作。不过今天写这篇文章时接到一个境外电话，称有客户反映我之前买的某衣服有买家起红疹、甲醛超标要召回。虽然知道很可能是骗子，但听完还是会对产品产生不信任感，担心万一属实有问题怎么办。

今天的随手记就到这里，大家如果有不同想法欢迎在文章末端留言区一起探讨。