亚马逊Handmade平台对Etsy的影响

风口星网获悉，亚马逊的手工艺电商平台Handmade虽未正式推出，但卖家已开始开设店铺，外媒近日报道了相关情况。亚马逊发言人Erik Fairleigh上周五拒绝透露Handmade平台的发布时间，已获批建店的卖家也表示未得到平台正式上线日期，不过发言人称很快会上线。

虽然亚马逊未明确上线时间，但Abby Glassenberg在博客WhileSheNaps.com上发布了一些活跃链接，像PhoenixFire Designs商店及sweet pea paperie商店的listing链接，从中能一窥Handmade平台细节及其与Etsy的区别。

从相关页面来看，Handmade的listing页面比亚马逊普通页面更简洁，突出显示卖家照片，能看到卖家来自哪个国家（如图中显示卖家来自英国），下方还有联系链接。另一个主要不同是，亚马逊的listing是按产品分类而非卖家。比如PhoenixFire Designs商店的M. Turner在Handmade平台为她的Full Moon Tree of Life pendants吊坠建立了listing，该平台listing上没有购买按钮，搜索该吊坠也不会出现在结果里。对比其Etsy商店，Etsy也提供卖家资料。

在产品个性化方面，买家希望网购到个性化手工艺品。以Full Moon Tree of Life pendants吊坠为例，在Etsy上，买家可通过下拉菜单选择数量、是否要链条和项链颜色；而在Handmade平台，卖家需点击Select Options进行选择然后关闭。

目前亚马逊仍在完善Handmade平台，M. Turner表示它还未最终定型，“还在修改并添加新功能”。她还提到在亚马逊刊登产品需要时间，“在亚马逊和Etsy上开店有很大不同。在Etsy上能在一个页面完成listing建立，而在亚马逊要经过很多页面并完成多个具体领域，所以listing不能简单复制，像那个吊坠有黑色和银色两种颜色，就得重新创建而非简单修改。”

亚马逊向来注重产品而非卖家，不过Handmade平台给了卖家分享故事的机会，从这点看，Etsy在展示卖家方面做得更好。值得一提的是，亚马逊进军手工艺电商市场时机恰好，因为Etsy正经历成长阵痛，它上市后尝试新方式扩大经营规模，一些人对其鼓励卖家和制造商合作感到不满。