爱尔兰：未被充分发掘的电商黄金宝地，到2025年的机遇与挑战展现眼前

爱尔兰人的日常网购消费总额高达70万欧元，许多中小型企业却在发展在线业务时面临诸多挑战。为了支持这些企业，爱尔兰推出了一项名为“线上交易优惠券计划”（TOVS）的新举措，这一计划的实施使得电子商务在爱尔兰的发展逐渐显现积极的变化。

通过外媒的报道，我们了解到爱尔兰这个谜一般的国家。由于国土面积较小，爱尔兰甚至不需要邮政编码，今年夏天才正式制定并推出邮政编码制度，但并不强制使用。尽管如此，爱尔兰的首都都柏林作为一个国际化城市，吸引了众多大型公司的入驻，包括来自硅谷的巨头如苹果、英特尔、谷歌、Facebook和PayPal。

在电子商务领域，虽然爱尔兰尚未引起太多关注，但形势正在逐渐改善。例如，爱尔兰最知名的电商公司由Collison两兄弟创立，他们创建了在线支付公司Stripe（虽然该公司最初在美国起步，但于2013年在爱尔兰正式启动）。手工艺平台Etsy也选择将爱尔兰作为其国际业务总部，该平台的首席执行官最近解释称，爱尔兰的人才、交通便利以及税收优势使得这里成为开展业务的理想之地。

还有一个值得一提的事实是，爱尔兰有一个非常受欢迎的分类站DoneDeal.ie。

爱尔兰大力支持在线商务的发展。去年推出的“线上交易优惠券计划”允许小型企业根据具体情况申请价值2500欧元以内的优惠券，以推动其电子商务业务的发展。

据爱尔兰的首席数字顾问Stephen Brennan博士介绍，“爱尔兰人的日均网购消费总额达到70万欧元”。小型企业在发展在线业务时仍然面临一些挑战，如连通性、技术、经验以及后端物流等问题。他还补充说，其他挑战包括国际运输、增值税申报差异以及获取商业账户的困难——可选的支付方式有限。

“线上交易优惠券计划”不仅适用于零售业务，三大主要选择标准还包括销售增长的潜力、就业增长率以及出口增长率。该计划已经取得了显著成效，参与企业获得的询盘量增长了85%，销售也增长了20%。Brennan博士表示，这项举措起到了推动作用，早期的成功尝试者很容易成为其他企业的榜样。

首都在鼓励创业方面也不遗余力，都柏林创业社区的任务是“为都柏林打造创业城市的形象，并建立一个相关平台”。而Niamh Bushnell则是首位“创业社区委员”。（编译/风口星网 陈琦）