谷歌GTIN助力企业合规升级在2025年的新篇章

对于初学者来说，经常面临的问题是：“GTIN在哪里找到呢？”它一般可以在产品包装的条形码或书籍的封面上找到。如果无法找到所需的号码，你可以随时与产品制造商联系以获取更多信息。GTIN是一个谷歌用来分类产品的术语，你可以选择不同类型的唯一编号。

关于GTIN的类型，主要有以下几种：

1. UPC（通用产品代码）：主要在北美使用，由12位数字组成。

2. EAN（欧洲商品编号）：主要在北美以外使用，由13位数字组成。

3. JAN（日本商品编号）：仅在日本使用，由8位或13位数字组成。

4. ISBN（国际标准书号）：用于书籍，全球通用，包括ISBN-10（由10位数字组成）和ISBN-13（由13位数字组成）。

5. ITF-14：用于混合装产品，由14位数字组成。

谷歌现在要求所有新产品提供GTIN。如果你的产品需要GTIN，那么设置相应的品牌属性是非常重要的。所有由谷歌提供的GTIN必须符合GS1官方验证指南中定义的准则。对于多种变体元素（如颜色、大小等），你需要为每个元素指定一个唯一的GTIN编号。

掌握一些重要的GTIN简短规则：使用GS1校验数字计算器验证校验数字是否正确；不要为通用产品提交GTIN；如果不是个体零售商或产品已注册商标，无需提供GTIN；不同尺寸、颜色、形状或材质的产品都必须拥有各自的GTIN。

使用GTIN的第一个优势是促销成功的原因。卖家在广告中添加的信息越多，广告就更有可能出现在搜索结果中。GTIN可以帮助谷歌更好地将商品归类到目录中，并向潜在客户展示相关商品。在主要的电商平台如沃尔玛、eBay和亚马逊，拥有正确的GTIN可以使得你更容易添加产品信息并展示你的产品。

至于没有GTIN的产品，根据谷歌的规定，这可能包括注册品牌、产品配件、设备制造商的原始备件（OEM）或替换原始备件、定制产品、在特定时间之前发行的书籍以及古董等。如果你的产品没有GTIN，你需要指定品牌属性和MPN（制造商部件编号）。

在最近的更新中，从2019年9月30日开始，谷歌对其GTIN要求进行了更改，适用于多个国家的广告。变化包括：由于缺少所需的UPI（唯一产品标识符），广告表现将受到限制而不是被拒绝；如果identifier_exists属性被错误地设置为false并且存在UPI的证据，则产品将被拒绝；不支持在账户中使用相同的GTIN对不同商品进行标识。为了避免由于缺少正确的UPI而限制产品绩效的情况，确保指定正确的唯一产品标识符以最大化产品绩效。谷歌建议确保为所有新的库存产品提交正确的GTIN、MPN和相应的品牌以提高广告的丰富性和相关性。与制造商联系以获取正确的UPI是明智之举。