挑战亚马逊FBA，Google Express覆盖全美超九成区域！

近日据风声透露，国内消息指出，谷歌推出了一项快速送货服务——Google Express。在短短一个月内，该服务已经覆盖了美国东北部大部分地区，此消息由我们“风起电商”从美国媒体处获得。

10月25日，谷歌进一步扩张了其挑战亚马逊的物流服务范围，新增加了阿拉巴马州、肯塔基州、犹他州等地区，包括佛罗里达州、乔治亚州、北卡罗来纳州、南卡罗来纳州、田纳西州、爱达荷州、蒙大拿州、俄勒冈州以及华盛顿州等地的居民也可享受该服务。据谷歌方面介绍，通过这次扩张，服务范围已能够触及7000万以上美国人口，从而让Google Express的覆盖面积跃升至美国的近90%区域。

Google Express的初衷就是挑战亚马逊在物流服务领域的领先地位，特别是针对亚马逊Prime服务。亚马逊的Prime当日达服务已经覆盖了美国所有主要城市。而Google Express则以其独特的零售商合作模式为亮点，与众多全国性零售商合作，这些零售商要么尚未开展电商服务，要么只提供传统送货方式而未提供当日达服务。

尽管各地区支持的零售商可能有所不同，但包括Costco、全食超市、科尔百货等知名品牌都已加入Google Express。值得一提的是，目前只有全食超市能够通过Instacart的网上杂货购物服务实现当日送达。对此，Google Express在今年早些时候做出了战略调整，放弃了生鲜杂货配送服务，使得其服务范围得以进一步扩大。

除了服务范围的差异外，Google Express与亚马逊Prime在定价方面也有所不同。亚马逊Prime会员需支付99美元的年费才能享受当日送达服务，而Google Express则提供了灵活的定价选择，用户可以选择支付95美元的年费或每次送货服务需支付5美元（有时可能需支付更多）。使用Google Express服务的顾客还需确保购买产品的价值达到最低限额，通常是近15美元但也可能达到35美元。

顾客可通过Google Express平台下单并选择送货服务窗口。大部分订单均可在当天送达，有些订单可能会在两天内送达。此举标志着Google Express将向亚马逊Prime发起来自物流领域的挑战。值得注意的是，配送时间根据不同地区可能有所差异。

谷歌对进军零售电商市场的决策可能起初看似意外。当考虑到越来越多的消费者将购物首选地转向亚马逊时，谷歌的决策也变得容易理解。近期调查显示，超过半数的美国网购消费者选择直接从亚马逊开始产品搜索，导致谷歌、雅虎等搜索引擎的搜索量有所下滑。据谷歌透露，Google Express的目标是在今年年底前覆盖全美。

（编译/风起电商 康杰炜）