快手拓展新蓝海战略：聚焦巴西市场，瞄准千万用户群体，致力服务巴西老铁

巴西最大的电商平台美客多正处于迅猛增长阶段。根据最新财报，今年二季度营收高达51亿美元，同比增长了42%，净利润也飙升至5.31亿美元，同比增长了惊人的103%。这一增速被称为“拉美版阿里巴巴”，足以看出巴西电商市场的巨大潜力。

尽管巴西电商市场被看作是一片蓝海，但在这片海域中开展业务并非易事。一项由阿里巴巴委托的研究显示，跨境电子商务在巴西仅占零售总额的0.5%，商品进口到巴西的难度和成本都相当高。美国国际贸易管理局也曾指出，在巴西做生意需要深入了解当地环境，面对复杂的税收计划、严格的劳动法和棘手的进口壁垒。这些因素都为在巴西开展电商业务带来了挑战。

巴西对于本土商家的保护力度也较大。去年，曾为国际卖家制定了在线购物的免税政策，但政策在今年的8月被取消，转而征收一定比例的购物费用。这对于跨境电商来说无疑增加了运营难度。

巴西的物流和支付体系也是电商发展的瓶颈。半数人口没有银行账户，加之基础设施的不足，如道路状况不佳、港口容量有限等，都为电商的物流运输带来了困难。谁能有效解决支付和物流问题，谁就能在电商市场中占据主导地位。美客多和Shopee等电商平台已经在物流方面进行了一系列布局和投入。

尽管跨境电商在巴西面临诸多困难，但消费者对于购买境外商品的热情依然不减。有研究显示，超过一半的顾客更倾向于从亚洲网站购买商品。巴西华人华侨电商总会会长陈永辉表示，近年来巴西传统进出口贸易商部分转型电商，华商人数和营业额都有显著增长。

中国电商平台和卖家在巴西市场虽然面临诸多挑战，但也同样充满了机遇。巴西电商市场是中国电商平台和商家不可忽视的潜力市场。封面图源：图虫创意。（来源：风口星网的朋友们）本文仅代表作者个人观点，不代表风口星跨境立场。如有关于作品内容、版权或其他问题，请在作品发表后的30日内与风口星跨境取得联系。