中国出海平台风云变幻，电商巨头各有动作

前段时间，TikTok禁令在中美互联网上掀起轩然大波，广大跨境从业者极为关注。如今，TikTok剥离案悬而未决，美国政客又盯上了中国出海四小龙中的Temu和SHEIN。与此同时，全球电商霸主亚马逊也释放了重要信号，值得卖家们深入探究。

美国政客再度发难，Temu面临出海危机。当地时间10日，美国参议院商务委员会主席坎特韦尔表示，立法者可能将要求字节跳动剥离美国TikTok的最后期限延长一年，至美国大选后，这让TikTok获得了一定的喘息时间。然而，美国政客并未就此消停。近年来，Temu和SHEIN在美国市场表现出色，交替占据购物应用排行榜首位。根据权威机构data.ai发布的《2024移动市场报告》，Temu和SHEIN在2023年美国应用下载量增速排行榜上位列前两名。它们的迅猛发展引起了一些美国政客的关注。近日，美国国土安全部表示，将对价值较低、通常从中国直接寄给美国消费者的“最低进口免税包裹”进行更严格审查，此项行动包括“扩大目标”、实验室测试和集中执法行动。众所周知，Temu上线近一年多来表现强劲，很大程度上得益于“小额豁免”机制，即通过直邮交付给个人买家的包裹，价值低于800美元可免税进入美国。美国政府此举显然是针对Temu和SHEIN。据美国海关和边境保护局统计，2023年约有10.5亿批次货物利用“小额豁免”机制入境美国，同比增长53%。美中战略竞争特别委员会去年6月公布的数据显示，每天运至美国的“小额豁免”包裹中，Temu加SHEIN占比超过30%。实际上，早在一个月前，《环球时报》就发文提醒，美国政客可能对800美元免税制度下手。美国众议院美中战略竞争特别委员会主席加拉格尔表示，将敦促国会采取紧急措施，阻止中国企业“抢走”美国的生意和工作。如果美国取消或修改“小额豁免”机制，将给中国出海平台和卖家带来新挑战。

Temu也在未雨绸缪。提到Temu，大家可能会想到低价、烧钱、疯狂扩张等关键词。事实上，拼多多在应对Temu出海的合规、安全等问题上有所行动。去年六月，据路透社消息，Temu正在招聘驻美国的合规官，制定与金融运营相关的政策和程序，如反洗钱、许可要求和报告义务，还计划聘请贸易合规律师创建筛查商品的协议。此外，根据LinkedIn信息，Temu在美国当地招聘高级税务分析师，负责确定与新业务计划及税务自动化系统相关的美国州和地方税务问题等。Temu频繁招募合规官、律师、税务师等职位，显然是为应对美国日益严苛的审查。同时，Temu母公司拼多多还在国内高薪招聘海外关务专家，该岗位主要职责是解读研究跨境贸易相关法规政策，跟进海外国家监管部门政策变动，分析影响并协同公司内部制定应对方案。可以预见，在美国加强对小额商品审查后，拼多多可能会继续扩充合规、法律方向的团队，以规避潜在出海风险。

解读亚马逊CEO股东信，其释放重要信号。面对中国出海平台的冲击，电商龙头亚马逊频频回应。今年是安迪·贾西就任亚马逊CEO的第三年，近日他发布了2023年度股东信。除了亚马逊广告业务飙升（从2022年的380亿美元增长到2023年的470亿美元）外，还有几点关键信息值得卖家关注。一是生成式AI将成亚马逊新支柱。过去一年，亚马逊推出一系列AI新功能，安迪表示生成式AI正逐渐成为亚马逊下一个关键“支柱”，为此构建了定制人工智能训练芯片和推理芯片。这意味着未来亚马逊可能推出更多基于AI的工具，AI可能用于优化FBA库存管理和物流操作，第三方卖家应积极探索实施这些技术以提升竞争力。二是2024物流改革还将继续。安迪在股东信中提到，2023年亚马逊重构物流网络，扩张当日送达设施，还未完成降低服务成本工作，入库履行架构和库存布局是2024年重点领域。这意味着未来亚马逊可能调整FBA收费及配送政策，新收费项目不会终止。总之，跨境卖家要关注并实践AI技术在跨境电商领域的应用，持续关注亚马逊等电商平台动态并调整业务策略。

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