中国出海美妆新锐品牌Modelones的全方位分析

Modelones是中国出海美妆赛道的新锐品牌，成立于2015年。它切入欧美美甲细分市场，据Similarweb估算，年度营收超200万美元，吸引近千万粉丝。其指甲油、美甲胶系列产品在TikTok上爆火，不乏播放量上百万的短视频。

美甲作为美妆细分赛道潜力巨大，全球美甲市场规模持续增长，预计2025年将达130亿美元，产品呈多样化发展。指甲油虽仍占主导，但指甲胶、贴纸等需求增长快。美妆是欧美的强势赛道，美甲类目有OPI、Essie等知名品牌，Modelones作为后来者如何脱颖而出，其产品竞争力如何，下文详细分析。

Modelones与多数品牌出海历程相似，从入驻亚马逊等电商渠道到布局官网独立站，已拥有超1000万全球用户，官网独立站月均访问量突破30万。其产品因高品质、低价格、多样颜色款式受喜爱，还不断创新推出美甲工具和配件，提供便捷专业美甲体验。

据官网数据，Modelones产品分指甲油、指甲粉、指甲凝胶和美甲工具4类，前3类是主打产品，预估平均价格分别为$14.99、$19.99和$24.99。从最新看款，据GoodsFox推广素材数据，其主打的木盖凝胶指甲油套装含7件经典色指甲油（10ml）和UV/LED灯管美甲工具，售价$49.99，官网显示近26小时销售超300件，受欢迎程度高。与竞品对比，同样10ml容量，Essie、Opi价格超$10且单独售卖，Modelones套装售卖提高客单价，满足消费者尝试不同配色需求，更具吸引力和性价比，这是其竞争优势之一。Modelones近期主推的聚乙烯指甲凝胶也提供丰富款式配色和高性价比套装。

在社媒营销上，Modelones重点布局Facebook、Instagram和TikTok，粉丝量分别达43.6万、18.3万和52.4万。在Instagram上，@modeloneshues有18.3万粉丝，@modelonessale有7千粉丝，常发布指甲教程等内容，举办活动竞赛如#modelonesandme。在Facebook上有1.3万人的群组，是指甲爱好者社区。在TikTok上发布美甲教程等，使用热门话题标签提高曝光度，还与美甲博主/KOL合作。除社媒营销，Modelones重视广告投放营销。从GoodsFox监测数据看，其投放量位于中国出海榜美妆类目第一且保持稳定，2022年5月投放量最高，投广告数超1千条，环比增长超75%。美甲产品营销旺季与多种因素有关，Modelones在4 - 5月、7 - 8月和10 - 11月投放推广力度上升。广告投放主要在Facebook系平台，地区上主要投放欧美市场，Top3国家是新西兰、挪威和澳大利亚。广告素材中视频类型信息流广告居多，占比79.5%，图片类占20.1%，视频类主要是16 - 30s短视频，占比82.5%。

创意素材①表现形式为展示最新款产品，通过设计视频素材让用户了解产品功能特点，如新款指甲油唱片外观设计和丰富配色很有吸引力。素材类型是视频，时长19s，投放55天，投放地区欧美（美国、加拿大等），预估曝光量380万。创意素材②是美甲教程视频，能触达和解决目标受众需求痛点，展示全套美甲产品并详细教学吸引目标用户。素材类型视频，时长26s，投放10天，投放地区欧美（美国、加拿大等），预估曝光量18.1万。创意素材③是开箱视频，通过折扣优惠券和满满一箱产品展示营造“物超所值”惊喜感，增加购买兴趣。素材类型视频，时长38s，投放12天，投放地区欧美（美国、加拿大等），预估曝光量200万。

以上为《TikTok播放量破亿爆款！美甲新锐品牌Modelones出海分析！》，相关广告素材由GoodsFox采集于公开信息，仅为研究分析所用，版权归原著者所有。内容仅供参考，不构成特定事务意见或依据。 （来源：跨境Ads_阿泰） 以上内容属作者个人观点，不代表风口星跨境立场！本文经原作者授权转载，转载需经原作者授权同意。​