中国互联网巨头征战东南亚电商市场

真格基金创始人徐小平曾说，中国过去40年堪称一部创业史。回望当下，的确如此，我国这几十年，诸多人物与事件成就了如今五彩斑斓、日新月异的时代。

自1994年我国接入国际互联网，一些有远见之人顺势成为时代弄潮儿。从四大门户到搜索，从搜索到社交，从PC互联网到移动互联网，变革浪潮汹涌澎湃。在互联网PC时代，网易、搜狐、腾讯、新浪、阿里、百度、京东等巨头企业崛起，丁磊、张朝阳、马化腾、王志东、马云、李彦宏、刘强东等成为时代变革者。移动互联网时代，iPhone与Android问世，我国互联网大厂纷纷推出移动应用，美团、头条、滴滴、摩拜、抖音等app相继涌现。如今，我国互联网市场马太效应凸显，社交、游戏、电商领域巨头垄断趋势明显，强者凭借资金与流量不断拓展新业务。互联网电商行业格局固定，市场饱和，发展势能触顶，巨头们遂将目光投向海外市场，东南亚因成长空间大备受青睐。

目前，东南亚市场已有shopee、lazada、tiki等知名电商平台获我国巨头企业重资入股。

腾讯与Shopee方面，Shopee成立于2015年，是新加坡Sea Group旗下子公司，Sea于2017年10月在纽交所上市。其前身是东南亚游戏平台Garena，2017年5月更名为Sea，2015年6月shopee app在多市场推出。腾讯一直看好Garena并多次投资，最近一次是2016年4月参与1.7亿美元D轮融资，2017年Garena改名上市后，腾讯成第一大股东，持股约39.8%。

阿里与lazada方面，Lazada成立于2012年，总部在新加坡，幕后操盘手是德国初创企业孵化器Rocket Internet。2016年4月，阿里入资10亿美金获51%股份，2017年6月再投资10亿美元将持股比例提至83%，2018年3月又追加20亿美元投资。

京东与Tiki方面，Tiki成立于2010年，是越南本土四大通用零售电商之一，以2小时配送服务闻名，最初只售书籍，后发展为商品多元化平台。2017年12月，Tiki获京东领投的4400万美元融资，2019年上半年京东又进行两轮未披露投资，持股比例增至25.65%成为第一大股东。

腾讯在东南亚电商领域的脚步比阿里、京东早且稳，腾讯系的shopee已成为东南亚电商龙头。腾讯在东南亚电商领域的资本运作不如阿里与京东频繁。2016年11月，阿里控股的lazada收购新加坡线上杂货零售商RedMart；2018年12月，印尼本土电商平台Tokopedia获阿里巴巴领投的11亿美元融资。2015年11月，京东控股的JD.ID在印尼上线；2017年11月，泰国电商平台Pomelo获京东等公司领投的1900万美元融资；2018年9月，京东和泰国CentralGroup合资成立JD Central。我国互联网市场的资本游戏为巨头们在东南亚电商战场提供了可循打法。东南亚市场人口规模庞大，互联网用户众多且年轻，但市场未经历从PC互联网到移动互联网的过渡，各国市场特性复杂，区域化定制战略或许是企业突围的关键。我国互联网巨头部分已在东南亚站稳脚跟，不过在这片广阔市场，入局宜早。