中国新电商法对日本零售及奢侈品行业影响几何

日媒近期发文指出，自中国实施新电商法后，针对私人代购以及奢侈品进口的监管力度不断强化，这使得日本零售和高端奢侈品行业遭遇了前所未有的销售寒冬。

日本百货商店协会公布的最新数据显示，2025年1月份免税销售额较上年同期下降了7.7％，这是历经两年多时间后的首次下降。消费者平均客单价也下降了8.4％，降至567美元（63000日元）。业内人士透露，奢侈品箱包和服装的销售额表现得尤为疲软。

日本最大的几家百货公司，如J. Front Retailing、三越伊势丹和高岛屋等，近期公布的业绩均表明2025年1月入境旅游销售出现下滑，而且免税销售额在过去数月一直呈下降趋势。当月，日本所有百货公司全部出现减收情况。其中，三越伊势丹与前年同期相比减收了3.8%，高岛屋减收2.8%，太平洋百货减收4.0%，大丸松坂屋百货减收2.1%，阪急阪神百货减收2.9% 。

高岛屋总裁Shigeru Kimoto表示，中美贸易战的影响以及中国经济增速放缓的影响目前虽有待进一步观察，但中国新电商法的实施，再加上更为严格的机场海关管制，无疑是导致销量减少的直接原因。

新电商法规定海外代购销售产品需向中国有关部门正式注册并纳税，个人购买物品超过5000元人民币便要缴纳相应税款。此外，海关出入境和机场加大了查处力度。这一系列举措对日本相关行业产生了显著影响。

贝恩公司的数据显示，中国消费者目前在全球2940亿美元奢侈品市场中占据33%的份额。尽管这一数据部分得益于更多中国游客在海外购物，但内地消费者通过代购也贡献了一定销量。早年，随着中国游客数量增多以及日本品牌在中国声誉提升，代购行业蓬勃发展。除了淘宝等平台，代购还在微博、微信等社媒广泛传播，使得家庭主妇和大学生等“业余人士”也能参与其中。据估算，有数十万代购人士活跃在日本。

有代购爆料称机场海关排起长队，在严查压力下，他们不得不减少购买量。总部位于名古屋的保健品牌MTG，其面部按摩设备每台售价超25000日元，2025年10 - 12月销售额较上年同期下降12%，缩水至140亿日元。主要原因是代购数量减少，这些代购通常集中在日本和韩国的免税商店。不过，代购销售额的急剧下滑在一定程度上被中国国内销售额的增长所抵消，其国内销量实现了一倍多的增长。该公司表示，计划进一步增加国内销售渠道。

东京羽田机场日本航站楼的发言人表示，一些精品店大型包装物品销售疲软，这显示中国消费者可能因海关检查收紧而削减了购买量，还有部分顾客要求将珠宝等配件从盒子中取出，放入较小袋子里。专业人士认为新电商法给许多代购带来了“心理上”的压力，如果中国游客购物习惯就此改变，那么日本一些免税零售包括奢侈品销售将逐渐放缓。在东京秋叶原的购物区，每15分钟就会有一辆满载中国游客的巴士抵达Laox免税旗舰店。但与以往不同，这些游客不得不减少购物量，尤其是手表等奢侈品，还会将一些商品藏在手袋里。