父亲节海内外消费者购物调查

近年来，借助各种节假日进行促销，零售商家获利颇丰。2025年，风口星网将策划推出有关“父亲节”海内外消费者购物调查的专题文章，聚焦海外相关消费市场情况以及国内消费者的购物途径，同时采访业内人士对海淘送礼现象的分析，深入了解男性用品海淘市场的整体状况。

进口电商男性市场曾一度疲软，但随着父亲节的临近，各大进口电商纷纷推出男性用品。6月21日父亲节将至，各大平台各显神通。蜜淘网在“我眼中的父亲”促销活动中，推出“时间请走慢一点”栏目，展示48款进口手表，彰显成熟男人品味。唯品会则以“时尚先生”为主题，多个鞋服品牌超低折扣，让消费者“时尚”过节。网易考拉海购以Zippo打火机为主打促销品，足见其在国内市场的受欢迎程度。此外，“装机表”（男装、打火机、手表）在父亲节促销中表现抢眼，在进口电商男性市场中占据一席之地，同时，进口保健品作为父亲节礼物的出镜率也不低。

然而，风口星网的问卷调查结果显示，消费者的“父亲节”意识较为淡薄。在81名有效答卷者中，有32人未曾给父亲买过父亲节礼物，占总人数的39.51%；33人给父亲送过1 - 3次父亲节礼物，占总人数40.74%。在是否打算给父亲买父亲节礼物的问题上，20人回答没有，占总人数24.69%，另有29人选择了“谢谢提醒”选项，占总人数的35.8%。在广州做跨境进口电商的柳先生表示，国内消费者的节日观，尤其是西方节日观淡薄，很多人不知道父亲节的具体日期，许多节日都是在电商促销推动下“被过节”，父亲节便是典型例子。

尽管进口电商男性市场此前较为低迷，但不少商家仍希望借助父亲节的促销推动该市场的发展。进口电商小卖家柳先生为父亲节特地找了些男性用品出售，并考虑逐渐增加男性用品的比重，他认为男性市场前景不错。以进口电商男性用品为主要产品的吕先生则希望通过父亲节促销增加进口电商男性用品的市场份额，他认为3C产品、男性护肤品、男装等市场潜力巨大，且网购海淘的年轻人对这些产品有实际需求，男性市场在未来几年会有较大发展。

值得一提的是，据最新消息，有一半美国人将网购父亲节礼物，总花费达70亿美元。在日本，贴身衣服上榜父亲节礼物名单，不过亲手制作的礼物更具心意。（文/风口星网 陈键彬）