跨境电商一周热议：2025年跨境电商业态舆情概览

（图片来源：图虫创意）

近期企业舆情动态频频，以下是值得关注的事件概述：

一、电商巨头动态

1. 菜鸟与DHL在波兰展开合作，计划共同投资6000万欧元建设当地配送网络。波兰电商市场持续火热，DHL数据显示预期增长率极高。

2. Temu电商平台已开启加拿大站点测试，并优化注册流程以吸引更多非美国手机号码进行注册。加拿大市场数据已与美国联通，商家无需重复上架货品。

3. 美国联邦贸易委员会（FTC）正筹备对亚马逊发起潜在的反垄断诉讼，针对亚马逊是否偏向自家产品以及对第三方卖家的待遇等问题进行深入调查。

二、电商平台新闻

1. 阿里巴巴旗下电商平台Daraz裁员11%，以适应增长前景的调整。南亚电商平台Daraz面临着供应链和通胀等挑战。

2. SHEIN将在美国开放第三方卖家入驻，中国卖家为主要招募对象。作为全球最大的快时尚公司，SHEIN正逐步扩展产品线并全球布局。

三.亚马逊及相关动态

1. 亚马逊在2022年的抽成比例超过50%，研究表明从2016年开始这一趋势逐渐明显，卖家面临着高昂的运营成本。

2. 拼多多跨境电商平台TEMU在超级碗上投放广告，成功吸引市场关注，成为最年轻的在超级碗投放广告的品牌之一。

3. 亚马逊与Brother共同起诉德国售假卖家，此举是亚马逊在欧洲与品牌联合针对造假者的首起民事诉讼。此次诉讼揭示了复杂的假货问题及其对整个行业的影响。 ??

四、其他电商平台进展

电商平台美客多在墨西哥的投资达14亿美元并创下多项销售记录。其市场份额增长显著，同时也在应对实体店回归的挑战。美客多在拉美电商市场的影响力持续增长。 Shopee台湾站发布新政策打击卖家引导买家下多单行为，维护公平竞争环境。此外其跨境电商空运专线“深圳-列日”已开通运营，进一步推动中欧跨境电商的发展。 传感器市场洞察报告指出SHEIN在出海电商下载量中名列前茅，展示了其强大的市场竞争力。eBay英国站公告显示销售佣金将全面上调，对此卖家们需做好准备应对新的市场竞争形势的变化 。最后亚马逊更新了账户申诉流程 ，使操作更便捷高效 ；也有消息传出亚马逊将推出新的 “高退货率”标签。 ???? 这次的报道中涵盖多个不同的企业舆情话题和信息点 ，从不同的角度反映了当前电商行业的最新动态和发展趋势 。这些资讯对于从事电商行业的人士来说具有重要的参考价值 。近日，亚马逊推出了一项新的标签，名为“高退货率”标签（英文全称“Frequently Returned Items”）。这一标签会自动标记那些退货率过高的产品。亚马逊会先计算产品所在类目的平均退货率，一旦卖家的产品退货率超过这个平均值，都会被亚马逊进行监控。采用淘汰制，对末位25%的产品打上“高退货率”标签。此后，所有买家在下单时都可以看到这个标签提示，这可能会导致被标记产品的订单量大幅下降。

沃尔玛电商近期向国际卖家开放了美国、加拿大、墨西哥三个站点，并取消了之前对卖家的GMV限额标准。相比去年，沃尔玛对卖家的基础经营标准并未改变，但美国站取消了年GMV不少于30万美元的招商标准。在墨西哥站，仍然需要卖家已入驻沃尔玛美国平台并激活店铺90天及以上。

韩国电商Coupang在最近发布的2022年第四季度财报中显示，该季度净营收为53.3亿美元，同比增长5%，但低于分析师的预期。该公司在活跃用户数和每活跃用户净营收方面也有所增长。

全球速卖通推出了一个新的服务，名为AliExpress Choice。从3月1日起，该服务将为选定国家/地区的客户提供免费送货、免费退货、送货保证以及更实惠的价格。这项服务旨在提供更优质的购物体验，包括在大多数地区享受单件商品或任意三件选定商品的免费送货服务。

《2022年度TikTok生态发展白皮书》显示，TikTok的全球月活用户已经突破13亿，成为全球下载量最高的社交应用之一。

Falabella是一家哥伦比亚的电商平台，计划于2023年对技术平台投资3.14亿美元。虽然去年表现未达预期，但他们仍然对未来发展充满信心，并宣布了一系列的投资计划。

SHEIN在肇庆启动了智慧产业园项目，计划在肇庆新区建设集智能分拣中心、订单分拨中心及智能制造工厂等于一体的智慧化园区，投资规模达35亿元。

Meta公司首席执行官马克·扎克伯格宣布，Meta将组建一个顶级产品开发集团，专注于内容生成式AI技术。他们的长远目标是开发AI机器人，目前阶段正在开发有关文字、图片、视频以及混合多模式的产品体验。

阿里国际站的新贸节首日数据显示，海外订单需求量同比增长了30%。其中，新能源、建材和汽车配件是增速最快的三大行业。

美国大型零售商Target的2022年财报显示，全年总收入增长了2.9%，达到1090亿美元。

Una Brands是一家跨境品牌聚合商，最近完成了由NorthStar Group领投的3000万美元的Pre-C轮融资。他们计划使用这部分资金来投入技术、品牌运营平台、供应链和分销网络的建设，并继续收购优质品牌。

亚马逊允许员工使用已获得的股票作为抵押品来申请贷款购房，这是为了更好地为员工谋福利。

在业内动态方面，越南的电子商务市场在近年来蓬勃发展，处理涉及电子商务欺诈的行政罚款也有所增加。印尼的电商规模也在不断扩大，食品行业的网购增长尤为显著。欧洲电商市场预计在未来几年将持续增长，到2026年总量将超过1.1万亿美元。菲律宾正式加入了RCEP，这也有望为电商市场带来新的机遇和挑战。菲律宾国会参议院日前正式批准区域全面经济伙伴关系协定核准书。据菲方统计，2016年－2021年中国企业对菲律宾协议投资额累计约29亿美元，涉及服务外包、物流、农业、钢铁、通信等领域，展现出较强活力。据中国海关总署数据显示，2022年全年，中国与菲律宾进出口商品总值达5852.8亿元人民币，累计比上年同期10.6%。

5、2022年德国电子商务年度总额820亿美元

2022年，德国实现了4.2万亿美元的GDP，其中，电子商务年度总额820亿美元，达到11.1%的增长率。预计至2024年，德国移动电子商务年复合增长率将达到14.9%。目前，42%的德国消费者偏好使用手机进行购物。按照这一发展速度，德国移动电子商务增速将赶超电子商务。在德国，43%的消费者会进行跨境网购，他们在跨境网购时更偏向德语，且这些行为有72%在智能手机端进行，53%的消费者则选择使用笔记本电脑。

6、欧洲电商市场2026年或可突破万亿规模

近日，ecommerceDB发布了最新的欧洲电商趋势报告，分析当前欧洲电商市场的现状和具有较大增长空间的市场。报告预测，欧洲电商市场增长潜力巨大，到2026年的市场规模将超过1.1万亿美元。据报告，2022年，欧洲电商的总销售收入为6340亿美元；拥有约5.23亿电商活跃客户，平均各国约有62%的消费者网上购物。报告预测，到2023年，预计欧洲电商将再次出现高速增长，预计同比增长近30%。

7、2023年美国社交购物规模将超530亿美元

根据Insider Intelligence的预测显示，2023 年美国的社交商务市场规模将超过530亿美元，预计截至 2025年将达到1071.7亿美元，新进社交商务消费者数量与用户平均支出额度均呈现增长态势。Insider Intelligence预测，预计截至2025年，超过1.14亿消费者在社交购物渠道的年均花销接近1000美元。

（本文章出处—深圳市跨境电子商务协会，本报告所述内容或观点不代表本公司立场。）

（编辑：江同）

（来源：易达运通）

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