拿下天猫大促单类销量冠军，淘系品牌启动跨境出海新篇章，2025战略布局亮相！

2021年，内衣市场战火纷飞，新品牌层出不穷。在国内市场，奶糖派凭借大码内衣定位精准地捕获了细分市场的红利，而Ubras则通过推出“无尺码”、“无钢圈”的创新产品，打破了传统内衣市场的格局，解决了消费者线上挑选尺码难、钢圈内衣舒适性差等痛点。随着“无尺码”概念的兴起，多个品牌纷纷跟进，推出了一系列“无尺码”内衣产品。据统计，自2017年以来，已有超过10家内衣品牌获得了融资，内衣赛道持续火热。

境外市场也成为Ubras发展的重要方向。在DTC品牌浪潮下，传统内衣巨头垄断的市场格局已经发生松动。境外DTC品牌“Third Love”利用线上销售策略和精细复杂的半码产品，成功占领市场份额。对于生长在中国的Ubras来说，其供应链优势和已被验证的营销策略有望挖掘传统内衣巨头所忽视的需求点。

一、定位“无尺码”，极致单品铸就品牌传奇。

Ubras的发展历程令人瞩目，多次登顶天猫销售季，连续三年蝉联内衣品类冠军。去年天猫双11，作为新品牌的Ubras首次荣登天猫内衣榜销售榜首，成为继优衣库之后第二个突破10亿元销售额的内衣品牌。不久前，在618内衣品牌销售中，Ubras同样表现抢眼，预售开始仅12小时，销量便突破亿元。根据天猫平台数据，整个618期间，Ubras销售总额突破3亿元，同比增长超过300%。

这一切的背后，是Ubras对消费者需求的深刻洞察。过去数十年，钢圈胸罩一直占据女性内衣市场的主流，但穿着钢圈胸罩的女性常常面临乳腺痛、乳腺炎等健康问题以及舒适感不足的问题。Ubras率先提出无尺码内衣新品类，打破尺码和文胸的固定关系，利用超弹面料、创新粘合工艺和原创专利设计，实现一件内衣满足不同身材的需求。

Ubras的产品创新主要基于两点：一是将日本点状树脂胶首次运用到内衣行业；二是采用一片式的自由随型裁剪工艺。Ubras成功的关键还在于其营销策略，通过密集的KOL营销和社媒广告，成功让消费者认为“无尺码=Ubras”。

二、借力品牌出海潮，深挖“后维密”时代的市场红利。

Ubras在国内市场取得巨大成功后，开始将视线转向国际市场。横向观察近几年崛起的新消费品牌，走向国际几乎成为每一个新品牌的顺势选择。女性内衣市场被视为女装市场的最后一片蓝海，Ubras作为国内领先品牌，自然不甘于只在国内市场分一杯羹。

艾媒咨询的数据显示，全球内衣市场规模庞大，而女性内衣市场更是其中的重要组成部分。Ubras定位于14岁至45岁的境外女性消费者，倡导女性见证自己、做自己、拒绝任何形式的束缚。随着女性意识的崛起和女性对内衣需求的不断变化，Ubras的产品理念和品质受到了越来越多境外女性的欢迎。

女性内衣市场具有特殊性，内衣产品需要参照人体工学设计以适应不同人种的需求。因此Ubras目前的主力产品杯型与境外消费者存在较大差异。对此Ubras表示将瞄准华人市场的需求进行布局以北美为主其他区域为辅的策略开展业务合作在海外电商平台通过定制化活动宣传产品理念和优势打开对国货品牌有强烈偏好的境外华人市场逐步扩大品牌影响力在海外市场的覆盖范围和知名度同时不断推出更多能解决生活问题的内衣产品满足更多地区不同需求的客户让更多的海外客户能够了解到有求必应贴合人性化的内衣有多么舒适体验感良好增强品牌好感度认可国内品牌产品的质量用高质量的衣物让每一个穿上的人都可以身心舒畅！（来源：跨境新零售）未经许可同意任何个人或组织不得复制转载或以其他方式使用本网站内容违规转载必究！