跨境电商风起云涌，全球资源战升温，海外扩张蓄势待发——电商2025年度新趋势解读

随着年中大促的落幕，各大跨境电商平台之间的价格战暂时告一段落。在这场激烈竞争中，天猫国际、京东全球购和58同城等依托原有电商平台的力量，展现了强大的竞争力，使得单纯的价格竞争逐渐失去效力。为了争夺市场份额，各大平台纷纷深化供应链布局，加强对海外优质商品的争夺，加速海外市场的拓展。

海外优质资源成为争夺焦点

随着跨境电商行业竞争的加剧，各大平台纷纷开始深耕供应链，抢夺海外优质商品资源。天猫国际与皇家马德里达成战略合作，皇家马德里海外旗舰店正式入驻天猫国际，推出多个品类的商品，并为中国粉丝提供了丰厚的福利。网易考拉海购也在积极升级供应链，与韩国最大连锁商超EMART合作，提供更多元化的商品选择。

除了国内电商对国外优质资源的争夺，国外品牌也在密切关注中国市场。奢侈品品牌Prada的调价行为使得跨境电商在开拓海外市场的也面临国内市场的压力。对此，走秀网CEO纪文泓表示，互联网的快速发展使得全球比价越来越普遍，他们乐见降价以促进消费留在国内。他们也将在商品丰富性和海外渠道稳定性上加强优势。

深耕供应链，扩大平台影响力

易观国际的报告指出，跨境进口电商的未来发展趋势是产品品类更丰富、从商品竞争转向供应链竞争以及向全产业链发展。各大电商平台为了提升用户体验，纷纷追求全品类、高品质、低价格，而对外投资成为了一些电商扩充品类的捷径。例如，聚美优品对宝宝树的战略投资，使其在母婴领域的订单量与出货量居于行业首位，并预期未来有高增长。

与此一些电商平台如洋码头，从一开始就重视供应商的布局，以其品类丰富和渠道多样为优势。洋码头的海外商城和扫货神器为消费者提供了海量的商品选择。而信天邮则尝试结合跨境电商和体验店模式，带给消费者最直接的购物体验。其海购商城销售包括保健品、母婴用品等在内的上万种商品，并提供了便捷的购物方式。

在跨境电商供应链中，“最后一公里”对消费者决策至关重要。信天邮作为首家大健康产业跨境电商平台，尝试将跨境电商和体验店模式结合，为消费者提供直接的体验。这种新模式在一定程度上摆脱了传统电商的局限，让消费者在购物过程中能更直接地了解和体验商品。