创新引领，灵活发展：在跨境电商中的新思维

上周，东莞宣布将在未来100天内启动一系列跨境电商扶持活动，从8月28日开始。关于“跨境电商”这一名词，从年初在两会上被提出并且首批产业园开园，到现在已成为热议话题。7月1日，东莞成功实现了跨境电商货物通关的“全国第一票”，而8月正式出台的每年1.5亿元的电商扶持资金更是为行业注入了新的活力。现在，跨境电商行业已经具备了良好的发展氛围，但接下来的挑战是如何保持这种高速发展的势头。

许多消费者真正了解跨境电商的概念，是因为最近的美国亚马逊将实现上海自贸区直购直邮的举措。这种安全快捷、正规通关的“海淘”方式，预计将成为冲击“代购游击队”的一种重要手段。

以东莞尚睿为例，他们通过这种模式成功实现了私人订制新西兰蜂蜜的“海淘”。在2013年圣诞节期间，一家美国咖啡馆通过MSN向东莞斯迈特公司购买了数百个圣诞节小礼品作为店内装饰。这些过去不被重视的小订单，现在通过分散拿单、生产，再总体通关、直邮的方式，得以顺利流通。

产业的发展是一个不断“分工”的过程。现在的跨境电商在销售环节上进行了更细致的划分。东莞市跨境办用图形解析了整个产业链，包括跨境物流、外贸综合服务、代运营等多个业务形态。现在的任务是需要跨越式地调动每个环节的资源，共同服务于这些零碎化的“小单”。

东莞市新出台的《进一步加快电子商务发展实施意见》具有问题导向和短板思维，针对跨境电商支付、物流等短板环节给予直接补足和操作指导。也在努力帮助跨境电商“打通经脉”，避免低水平、高成本的经营模式。目前，东莞正在落实跨境电商企业的通关、结汇、税收等方面的政策，并计划建立海外仓提供全方位信息服务。

尚睿CEO徐进对这种方式表示赞赏，并认为的政策和实操活动的推动比直接奖励资金更为重要。他建议可以为企业购买流量，例如在聚划算这样的平台上推广莞企活动，实现官方和企业双赢的效果。

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