进军巴西电商市场前必备知识攻略：你需要了解这些趋势和关键点2025

近日，巴西电商市场备受关注。据外媒报道预测，到2019年，巴西电商零售额将达到惊人的296.5亿美元。世界杯和奥运会之后，巴西基础设施的大幅提升，为其电商市场带来了积极的推动力。那么，巴西市场究竟为零售商带来了哪些机遇呢？

巴西作为全球第十大电商市场，拥有庞大的消费潜力。其人口高达2.1亿，GDP为1.534万亿美元。值得关注的是，有高达38%的巴西人喜欢从国外网购商品，其中最受欢迎的跨境购物商品包括时尚服饰、电子产品、电脑及其配件等。

巴西人在网络上的时间投入也相当可观。男性平均每月上网时间达到38.5小时，女性则为32.5小时。社交媒体在巴西极为流行，用户每天平均花费3.8小时在社交媒体上，其中Facebook是最受欢迎的平台，对于卖家来说，这是一个吸引消费者的绝佳渠道。

巴西消费者在购买商品时更看重优惠。相较于配送速度，他们更倾向于选择价格较低的商品。配送费用会影响到59%的消费者的购买决策，很多巴西网站都提供免费送货服务。巴西的退货率相对较低，仅有15.6%，这对于电商卖家来说无疑是一个好消息。巴西的网购消费者年龄偏高，有37%的消费者年龄在35岁以上，且移动电商正在迅速发展。

在支付方式上，信用卡支付在巴西最为普遍，其次是Boleto Bancário和银行卡支付。全球四大信用卡（Visa、MasterCard、American Express和Diners Club）在巴西均可使用，同时本地的一些信用卡如Hipercard、Elo和Aura也相当流行。Boleto Bancário是一种受巴西人欢迎的支付方式，支付流程是通过银行发送发票给消费者，然后消费者可以在乐透店、超市、邮局、网上银行或银行机构进行支付。

在电商平台方面，MercadoLibre和是巴西最受欢迎的电商平台。MercadoLibre为卖家提供了丰富的服务，包括支付、广告以及定制店铺服务。而则是一个涵盖鞋、服装、配饰、美容用品和家具用品的电商平台，拥有超过7万种商品和超过1000个品牌，每月访问量高达500万。

向巴西销售商品也存在一些障碍。如果你打算通过现有网站直接向巴西消费者销售商品，你需要了解清关、关税和限制商品等方面的详细信息。平均关税约为10.73%，进口税在10%-35%之间。许多商品如酒、二手商品、医疗和牙科用品、食品以及珠宝是不允许进入巴西的。如果你打算建立巴西域名网站，则需要注册当地公司，一些电商平台也有类似的要求。卖家还可以考虑注册商标以保护自己的品牌。巴西是WTO成员，并签署了Madrid Protocol（马德里协定书），提供了一站式注册商标解决方案。编译/风口星网 张凯燕