亚马逊澳洲站点注册卖家突破五百家深度剖析：电商前景展望及发展方向分析，预测未来走向可能在何方？

在十月初，亚马逊宣布已有超过五百名的澳大利亚卖家注册等待平台开放销售。行业观察人士对此有所预测，认为亚马逊低估了卖家的需求，注册卖家可能会“挤爆”其网站。资深平台卖家和Retail Global首席执行官Phil Leahy表示，有许多人渴望进入此平台，并认为亚马逊将为澳大利亚卖家带来全新的销售渠道。

据亚马逊报道，其平台上已有“成千上万”的澳大利亚企业在销售产品。一旦亚马逊澳大利亚站正式投入运营，全球电商平台市场追踪公司Marketplace Pulse的创始人Juozas Kaziuk?nas表示他们将会密切关注其表现。Kaziuk?nas预测，那500名提前注册的卖家数量将会有显著增长。

回顾亚马逊在其他国家的表现，比如在2015年7月推出的墨西哥站，两年后已有48000个卖家；印度站在推出后，由于市场的高速增长，目前已有23万个卖家。澳大利亚站的500个卖家数字只是起点。

Kaziuk?nas还指出，随着FBA（亚马逊物流服务）的上线，亚马逊澳大利亚站将吸引大量中国和其他国际卖家的进驻。除了承诺将创造“数百个新工作”，亚马逊在细节方面保持神秘，但他们透露已在墨尔本郊区租用一个24000平方米的物流中心，积极招揽卖家进驻其平台。

在澳大利亚，其他电商平台如Catch of the Day、MyDeal和阿里巴巴也在竞争市场份额。而亚马逊第三方卖家对电商平台的产品供应起到重要作用，全球卖家销售额占亚马逊平台总销售额的一半以上。

对于卖家来说，他们迫不及待地想利用亚马逊澳大利亚站的FBA服务。例如，Tristan Swanwick和他的兄弟James Swanick自进入亚马逊美国站以来，已经通过利基产品策略取得了显著的销售成绩。他们期待在亚马逊澳大利亚站也能取得同样的成功。

Marketplace Pulse的Kaziuk?nas认为，一个平台成功的原因在于提供支付、物流、贷款、广告等各类基础服务。如今的电商平台更像是基础服务提供商，而不仅仅是零售网站。像西尔斯Sears和百思买Best Buy这样的美国零售商试图通过推出自己的平台来挽救销售，但效果并不显著，因为他们没有提供必要的基础设施服务。

对于品牌来说，最大的赢家将是那些与亚马逊合作并拥有强大产品和供应链的品牌。几乎所有人都被挤出供应链的趋势下，拥有一个强大的品牌变得尤为重要。无论是Leahy还是Kaziuk?nas都认同这一点。在亚马逊上获得销售的关键是拥有强大的产品和品牌。即使你花费大量时间在SEO和市场营销上，如果没有一个出色的产品，那么一切努力都是徒劳的。编译/风口星网 吴小华（文章重写完毕）