亚马逊PPC运营秘籍：资深运营独家分享高效推广策略，非诚勿扰！

近日，亚马逊对其展示型推广广告进行了更新，增加了三大功能，包括定向投放商品浏览和类似商品浏览顾客的功能、一键添加投放所有后台筛选推荐商品的功能以及批量操作创建、管理和优化展示型推广广告活动的功能。这些新上线的功能让卖家能更精准地触达目标人群，更便捷地管理和优化广告活动。目前这些功能仅针对美国站的品牌卖家开放，其他站点的卖家暂时无法享用。

本文还将介绍关于亚马逊广告的一些详细内容，包括如何创建Amazon PPC策略、如何选择适合的Amazon PPC广告类型、Amazon PPC广告的终极指南等。

一、如何创建Amazon PPC策略？

根据长期的运营经验，我们总结出了一些良好的Amazon PPC管理策略的基础。测试每种PPC广告系列，尤其是自动和手动广告系列。使用Jungle Scout的Keyword Scout进行详细的关键词研究，同时关注相关的关键词和竞争对手的产品。刚开始时，将每日预算和默认出价设置为比亚马逊建议的价格高150-200%。让广告系列运行一个星期，然后再进行分析报告并进行调整。

二、如何选择适合的Amazon PPC广告类型？

我们建议您尝试每种可用的广告类型，尤其是自动定位广告和手动定位产品推广广告。通过尝试所有不同的广告类型，您可以找出哪些对您有用，哪些对您无效。然后，一旦有了足够的数据，您就可以删除表现不佳的广告，同时优化表现良好的广告。

三、Amazon PPC广告的类型

1. 产品推广广告：这是最常见的Amazon PPC广告类型，出现在搜索结果和产品listing页面中。创建产品推广广告时，卖家有两种选择：自动定位广告和手动定位广告。

2. 品牌推广广告：显示在亚马逊搜索结果页面的顶部。品牌推广广告允许卖家添加logo，标题以及三个或更多产品。要使用品牌推广广告，卖家至少必须拥有三个品牌注册产品。

3. 展示型推广广告：使卖家可以定位已经访问过其页面的购物者。与品牌推广广告一样，卖家必须拥有注册品牌才能使用展示型推广广告。

四、如何创建展示型推广广告？

由于展示型推广广告才开放给VC不久，目前还处于测试版阶段，很多卖家可能不会设置。我们将演示操作步骤，包括登录亚马逊卖家中心，选择广告管理，滚动到图表下方点击黄色的“创建广告系列”按钮等。在创建广告组时，设置广告组的名称，受众群体会自动设置为观看，为已经查看过您所宣传产品或类似产品的详细页面的客户制作再营销广告。选择您希望亚马逊代表您在亚马逊以外进行再营销的任何产品，并设置出价。启动广告系列后，通常需要30分钟到一个小时才能在Amazon上生效。

五、如何通过Keyword Scout来为PPC广告收集关键词？

建议小妙招：针对您的产品推广，利用多个关键词建议和ASIN构建海量相关关键词列表是个极好的策略。在拓展关键词的过程中，不要拘泥于单一关键词，而应尝试更多关键词组合。借助Jungle Scout等工具进行关键词挖掘和筛选，让您的产品得到更多曝光机会。（来源：丛林先锋）请注意，以上内容纯属作者个人观点，并不代表风口网的立场。如果涉及侵权问题，请及时与我们联系进行沟通和解决。