一周亚马逊大事件揭秘：买家退款政策更新与FBA库存优化管理新动向2025版

01亚马逊荷兰站广告业务扩展

近日，亚马逊宣布在荷兰站推出广告服务，帮助卖家拓展全球业务。卖家可以通过投放广告向购买类似商品的买家推广自己的品牌和产品。这一新举措让卖家能够更灵活地宣传自己的产品，增加品牌曝光率。这项服务以买家浏览行为为基础，只有当买家点击广告时，卖家才需要支付费用。

02亚马逊与沃尔玛的退款新模式

据《华尔街日报》报道，亚马逊和沃尔玛正在试验一种新的退款方式，允许买家在不退货的情况下获得退款。这种新模式利用人工智能来决定退款是否经济高效。对于低成本或体积较大的商品，由于退货产生的运输费用较高，因此允许买家仅获得退款而不退货通常更经济。这种新模式可能是为了应对疫情期间电子商务退货率激增的情况，减轻企业处理退货的工作负担。

电商包裹的退货数量因疫情原因飙升了70%。许多消费者因为担心把商品带回实体店而选择在疫情期间在线处理退货。电商销售的商品通常比实体店更容易被退回。针对这种情况，亚马逊和沃尔玛采取了新的退款策略。

03亚马逊欧洲站FBA库存管理调整

亚马逊欧洲站的FBA库存管理最近进行了调整，以适应英国脱欧带来的物流仓储变化。卖家需要注意欧洲站的库存管理变化，及时调整运营策略。库存池分为英国和欧盟两部分，卖家平台上的管理库存页面和库存报告的数据将逐渐变化。库存仓储限制政策也有所调整，IPI分数达标值已调整为450分。补充库存界面将隐藏补货天数和建议补货数量，但仍会显示对欧洲五国的商品数量限制。预计两个月后恢复正常。

卖家在应对这些变化时，需要合理规划补货数量，在英国和欧盟地区分别保持适量库存，并了解仓储限制政策。卖家还需要及时处理冗余库存，避免产生超额仓储费用。

04亚马逊与英国/欧盟贸易合作协定的影响

英国和欧盟已签署贸易合作协定，自2021年1月1日起生效。这对在亚马逊平台上的卖家意味着什么呢？英国和欧盟之间建立了新的海关边界，人员和货物的跨境流动可能需要接受额外的检查。亚马逊已无法将货物转移到英国/欧盟边境。为了保障卖家的销售，建议将库存发送到英国和欧盟的运营中心。跨境运输需满足海关要求，包括注册增值税、获取EORI编号、标识HS代码等。商品需符合贸易合作协议中的优惠原产地规则。

05德国增值税税率恢复

自2021年1月1日起，德国的增值税税率已恢复为原来的水平。在之前的临时降税期间结束后，常规增值税率恢复为16%至19%，降低的增值税率恢复为5%至7%。为了适应这一变化，亚马逊已恢复了所有系统更改。卖家需要根据新的税率调整价格。可以通过管理库存、管理定价页面、库存文件或API等工具手动更新价格。有关增值税率变化的常见问题解答，请访问亚马逊的帮助页面。

06亚马逊日本站时尚品类促销活动最新信息

亚马逊发布了日本站时尚品类的促销活动最新信息。从选品、运营到营销，亚马逊为卖家解读了时尚品类的出海关键点，并提供了选品方法论。还公布了1-3月的促销活动类型及提报截止时间，包括镇店之宝、七天促销、秒杀和优惠券等。卖家可以根据活动日期进行设置和参与。

07美国市场部分商品价格飙升

关于亚马逊的近期动态：

在亚马逊平台上，共有409条商品清单，其价格同比涨幅超过了20%。在这之中，有136条清单的商品价格至少翻了一番。大约七分之一的商品是由亚马逊直接销售，而非第三方卖家。在七大商品类别中，超过一半的商品清单价格比去年同期增长了20%以上。更令人瞩目的是，有六个商品类别中，至少有20%的清单商品价格翻了一番。还有一种商品的价格相较于去年飙升了惊人的4000美元。

近日，亚马逊做出了一项重要决策，停止了提供Prime Pantry送货服务。据外媒报道，亚马逊已将杂货和家庭必需品的Prime Pantry服务转移到其主要商店，以便让客户更快地获取日常家居商品，而无需额外的订阅或购买要求。

亚马逊Prime Pantry服务是其进军食品与杂货领域的重要一步。该服务自2014年首次在美国推出以来，一直受到广大消费者的欢迎。会员可以在数千种商品中进行选择，包括食品、饮料、酒类、美容和个人护理用品、家居用品以及宠物用品等。商品会以大箱的形式进行配送，从而节省客户前往实体店的时间。这项服务最初仅限于亚马逊Prime会员，后来成为了一项独立的5美元订阅选项。

尽管Prime Pantry服务停止，但相关商品仍将在亚马逊网站上销售。符合条件的Prime会员可以继续享受Amazon Fresh和Whole Foods的服务。需要注意的是，以上内容仅代表作者个人观点，并不代表风口星跨境的立场。本文经过原作者授权进行转载，转载时请确保获得原作者的许可。（来源：船长）