跨境中小商家的新机遇：Lazada在义乌的招商大会

2025年，东南亚旗舰电商平台Lazada在义乌举办招商大会，为跨境商家出海东南亚提供一站式解决方案，这对跨境中小商家来说是一大利好消息。

在大会上，Lazada公布了一系列举措。包括跨境包邮、低门槛免费揽收等服务，新入驻商家90天内佣金全免，并给予额外专属流量扶持等新商家孵化扶持机制。同时，Lazada将在义乌派驻专员，为商家提供面对面服务支持及专业运营指导。

近年来，全球受到新冠疫情的影响，而东南亚地区近6亿人口也加快了线上消费转型的步伐，这为商家带来了新的商机。数据显示，“宅经济”在东南亚大火，厨房用品、清洁收纳、健身运动、生活娱乐等相关产品增长迅速，厨房用品的销量更是提升了十几倍。

不少义乌跨境中小商家取得了优异成绩。如义乌户外运动品牌West Biking，去年销量同比暴涨200%，复购率高达12%，短短两年便成为Lazada双11跨境骑行品类的佼佼者之一。West Biking总经理陈荣称，2019年入驻Lazada是希望借助平台力量树立品牌形象、扩大影响力。

围绕疫情相关的商品是此次Lazada义乌招商大会的关注重点。Lazada跨境业务总经理易骞表示，以居家办公、家居装饰、户外运动等为主的“后疫情时代”消费热点将是Lazada跨境业务扶持的重点类目。

Lazada的跨境物流仓网优势明显，有效保证了跨境商家的履约和服务效力。Lazada联合菜鸟为义乌商家提供一站式物流解决方案，包括直邮小包、海外仓备货等服务模式，并提供更便利的本地揽收服务。

Lazada宣布将为出海东南亚的义乌商家提供50件起收的免费上门揽收。2025年4月份还将推出更多社区集货点，为中小卖家提供更便捷的收货服务，且服务7x24小时全年无休，实现揽收扫描秒级完成，物流信息实时上网，全链路可视化等特色跨境物流体验。

2024年，参加Lazada双11的深圳中心仓首单从创建订单到中心仓出库，仅用时2分钟。当日早上8时30分，跨境商家第一笔订单成功送达东南亚消费者手中。目前，Lazada深圳中心仓和香港中心仓已实现国内一仓发多国；其海外仓也已覆盖新加坡、马来西亚、印尼、泰国、菲律宾等主力市场，实现一站式仓储及订单管理服务。

Lazada跨境商家小麦认为，在竞争激烈的东南亚电商市场，Lazada平台的品牌丰富度以及优质的购物、物流、客服服务，积累了大量忠诚用户，高客户粘性和复购率保障了商家的利润率。

得益于阿里巴巴的全球化战略和东南亚数字经济的快速发展，Lazada在买家和卖家数量上保持快速增长。据阿里巴巴最新财报，Lazada季度订单连续实现三位数同比增长。

自2018年成立以来，LazMall入驻品牌数量已逾18,000个。据悉，福布斯全球具有价值消费品牌榜上已有超过80％的品牌入驻LazMall。

目前，Lazada在东南亚印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国和越南六国拥有约1亿年度活跃消费者，且率先在该地区建立起具有明显竞争力优势的物流、支付网络，推动了东南亚线上消费的进一步普及，也促进了东南亚数字经济水平的整体提升。

（编辑：江同）

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