因新冠疫情在全球的蔓延，消费者加速转向网购，这使得拉丁美洲的本土电商巨头Mercado Libre（美客多）在原本连年增长的基础上，实现了更为高速的发展。在拥有6.5亿人口的拉美市场中，Mercado Libre的用户已超过1亿，市场份额约占28%，远超全球跨境电商巨头亚马逊在当地的表现。

据美国咨询公司eMarketer的报告预测，到2025年底，Mercado Libre在拉丁美洲电商市场的销售规模将激增46.5％，达到205.1亿美元。

那么，Mercado Libre平台是否还值得做？未来是否还有增长空间？以下是小渔夫节选eMarketer报告中的部分内容进行的解读，希望能为跨境电商人进入拉美市场或进驻Mercado Libre平台提供参考。

巴西市场规模最大，墨西哥市场增长最快

尽管Mercado Libre在2025年的迅猛发展在很大程度上得益于“疫情红利”，但报告预测，到2026年，Mercado Libre的增速不会出现断崖式下降，仍将保持21.9%的较高增速，其销售额占整个拉美地区销售额的比重也将从24.1%提升至25.4%。从未来发展趋势来看，Mercado Libre仍具有较大的潜在市场空间，跨境电商人无需过度担忧增长问题。

巴西是Mercado Libre的主要市场，占其整体电商业务规模的一半以上。2025年，Mercado Libre在巴西的电商业务将增长39.0％，约达110亿美元，这也是其在巴西的销售额首次超过100亿美元。

Mercado Libre的第二大市场是其母国阿根廷，到2025年底，其GMV将达到44.1亿美元。报告预测，Mercado Libre在阿根廷市场有望在2026年再增长20.0％，约达到53亿美元。

墨西哥是Mercado Libre在拉美地区的第三大国家市场，电商GMV为40.6亿美元。报告指出，墨西哥将成为其2026年增长最快的市场，增长率将达到24.0％，GMV将达到50.4亿美元。

这一预测是基于Mercado Libre在墨西哥市场投资建设的物流网络。报告分析师 Matteo Ceurvels认为：“在墨西哥这个快速且准时交货难度较高的国家，亚马逊最初通过改善物流吸引了众多消费者。如今，Mercado Libre已投资10亿墨西哥比索（5190万美元）来构建自己的物流网络，以使产品能够在24小时内送达墨西哥全境。Mercado Libre无疑正在为未来的成功做准备。”

然而，自建物流并非一蹴而就之事，尤其在基础设施相对不够完善的墨西哥市场。因此，Mercado Libre的物流投入所能取得的成果和效益，以及能为跨境电商卖家带来的便利程度，仍需时间来验证。

电商移动化趋势明显，跨境电商红利正在释放

移动化是Mercado Libre在拉美电商市场的显著特点，且移动端的零售额已超过非移动端，整体占比达70%。

从具体数据来看，2025年，巴西市场移动端增速达45%，营收占比达67%；阿根廷市场移动端收入增长80%，零售销售额约达29亿美元，占比约65%；墨西哥虽是其在拉美最小的市场，但增速最快，达81%，移动端销售额达33亿美元，甚至超过了阿根廷。

尽管通常认为拉美的基础设施相对不够完善，但Mercado Libre的数据显示，拉美的移动互联网正在加速渗透，终端个人消费者规模正在快速增长，其对跨境电商的市场红利正在释放。

这不仅得益于智能手机的普及，作为移动互联网的关键接入设备之一，智能手机将更多新兴市场的消费者连接进互联网生态，这些新增用户将成为未来几年拉美零售电商进一步增长的主要动力之一。研究分析师Matteo Ceurvels表示：“伴随着显著的增长，Mercado Libre已完全认可了移动设备在用户消费行为中的重要地位。”

移动电商的发展必然会催生个性化的产品或服务需求，对于跨境电商卖家来说，这既是突破巨头封锁、寻找专属忠实用户的机遇，也可能带来市场需求快速变化而难以应对的风险与挑战。

综合来看，跨境电商卖家在Mercado Libre平台，一方面要重视其移动化趋势，在店铺设置、活动营销等方面进行适配；另一方面要关注海外消费者的个性化产品和服务需求，及时把握消费者行为的变化，以发现市场蓝海。

Mercado Libre凭借其在拉美电商市场的强大影响力，成为当前众多中国跨境电商卖家进军拉美的首选，其拥有相对成熟的巴西和阿根廷站点，也有正在崛起的墨西哥和智利等站点。跨境电商人是否要抓住这波新兴市场红利以及如何抓住，相信大家心中已有了初步的答案。

（来源：小渔夫Official）

【最新新闻信息】据报道，2025年全球电商市场持续增长，越来越多的消费者倾向于在线购物。这一趋势不仅推动了电商平台的发展，也为跨境电商带来了更多机遇。同时，各国也在加强电商基础设施建设，以提升消费者的购物体验。