数字营销与社交媒体广告

在2025年，数字营销要求组织对诸多方面制定不同策略，涵盖营销自动化至电子邮件营销等领域。其中，企业需着重规划的一个方面是付费社交媒体广告。毕竟，社交媒体是消费者花费大量时间的场所，企业若想在客户所需之处与其相遇，就需投入有效的付费社交策略。

在社交媒体平台中，Pinterest常被企业忽视，尽管它拥有4.78亿月活跃用户，这为组织接触目标受众提供了众多机会，然而企业往往更倾向于选择Facebook、LinkedIn和Instagram等平台进行广告投放。

那什么是Pinterest呢？Pinterest是一个专注于以“pin”形式分享图像的社交媒体平台，用户可查看、分享、保存图像并将其组织到不同的pinboard中。多数图钉为链接到内容片段的视觉图像、视频或GIF。比如，你可能会看到描绘装饰蛋糕图像的图钉，点击后可进入有关初学者蛋糕装饰技巧的博客文章。Pinterest的独特之处在于，它的运作方式类似虚拟公告或插板，而非滚动提要。人们会依据兴趣进行浏览，并关注有相似兴趣的账户，社交互动则来自图钉的分享、评论和点赞。

为何要在Pinterest上销售呢？Pinterest为期望销售的组织提供了独特的广告平台。虽说Pinterest能助力B2B公司向目标受众打广告，但它更适合B2C组织。用户将Pinterest用作假日购物、送礼、DIY项目等的灵感来源，这意味着企业能在观众积极寻找与其产品相关信息时出现在他们面前。另外，广告商青睐Pinterest的原因还在于其注重图像的氛围。相比其他社交媒体平台可能侧重的政治或用户意见，Pinterest倾向于避开这些话题。Pinterest没有文本帖子或传统提要的区域，对企业而言往往更具趣味性且品牌安全性更高。

接下来看看4种Pinterest广告策略。既然了解了Pinterest作为出色社交媒体广告平台的原因，那就来深入探讨一些广告策略。这些策略能助你了解Pinterest上的广告流程，并为你提供操作思路，同时也能让你的品牌看到投资Pinterest社交媒体广告的价值。

1. 使用Pinterest广告管理器

许多品牌对如何在Pinterest上做广告并不熟悉，不少公司将社交媒体广告重心放在Facebook或Instagram等平台，导致Pinterest对多数公司而言是陌生领域。由于Pinterest没有传统的滚动提要，许多品牌不确定其广告将如何呈现给观众。所幸，Pinterest有个名为Pinterest Ads Manager的工具，和其他社交媒体平台的广告管理工具类似，可帮你设置和运行广告活动，该工具用户友好且易于上手。创建账户后，可导航到广告门户并从此处开始。使用该管理器的第一步是开启新的广告活动，然后设定目标并添加活动细节以进行跟踪和指标设置。完成广告系列的基础设置后，可选择定位信息，以将广告展示给正确的受众。最后，设置预算和发布时间表并选择要推广的引脚。

2. 使用所有引脚类型

使用Pinterest广告管理器的最后一步是选择要推广的图钉。在设置广告系列时，应留意几种特殊类型的图钉。

推广Pin图：能将广告直接推送给受众，在用户提要中出现频率更高，覆盖用户范围更广，可提升品牌知名度，与特定活动关联并增加流量。

Rich Pins：利用元数据直接在pin上展示来自网站的信息，包括产品Pin图、文章Pin图和食谱Pin图等特定类别。当源信息更改时，这些图钉会自动更新，比描述性文本更实用。

Shoppable Pins：Pinterest还具备电子商务功能，通过可购买的产品pin，帮助用户找到有库存且可立即购买的产品。

3. 微调你的定位和重新定位

和所有PPC广告及社交媒体广告一样，可对广告系列的定位进行微调。Pinterest的定位分为两类：关键字和兴趣。关键字是用户浏览Pinterest时可能搜索的特定短语，可能涉及产品、行业甚至品牌相关内容。兴趣定位采用与关键字类似的方法，但范围更宽泛。例如，兴趣类别可能是“DIY家具”，关键字可能是“婴儿床用无毒油漆”。

4. 尝试不同的内容类型

强烈建议在Pinterest活动中运用不同的内容类型。虽不能使用文本帖子进行改变，但仍有其他选择。可使用GIF甚至短视频作为pin图像，而非静态图像，这样能增添更多趣味并吸引观众眼球。

在Pinterest上做广告对组织有诸多益处。它能让品牌在消费者处于受启发的心态时出现，有助于向准备购买的人销售产品。同时，品牌能从广告中获得乐趣并专注于视觉效果。而且，Pinterest每月有近5亿活跃用户，广告的受众群体广泛。

若你想即刻开始运用Pinterest广告策略，投大大出海营销可为你提供协助。我们是社交媒体广告的专家，包括Pinterest广告策略。我们知晓如何为你的广告工作带来最大的投资回报率并支持你的品牌目标。

（来源：跨境选品小达人）

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