Wish、Joom和SheIn靠价格优势成亚马逊法国拦路虎”

最近，外媒报道称Wish、Joom和SheIn这些电商平台因其价格优势，正在受到法国年轻群体的热烈欢迎，它们已然成为亚马逊的有力竞争对手。

根据Fevad（电子商务和远程销售联合会）的数据，Wish在2018年跻身法国最受欢迎的电商网站Top15之列，每月访问量超过1070万。尽管这一数字与亚马逊的3000万月访问量相比仍有较大差距，但福布斯杂志报道，2018年有超过100万个包裹通过Wish进入法国。

Joom平台的月访问量在过去一年中增长了三倍，达到400万。这些平台的成功，得益于全球物流发展的优势，研究公司foxintelligence的总裁Edouard Nattée指出，现在从北京发往巴黎和香港的货物邮资相同。

亚马逊内部人士表示，这些平台打造了一个新型市场体系，直接连接供应商和消费者，省去了中间环节，降低了关税和费用，因此产品价格非常低（Wish上的产品平均售价为5欧元）。这些平台从最初的电子产品和珠宝逐渐转向利润更高的纺织和服装品类，尤其是快时尚跨境电商品牌SheIn。

相关数据显示，这些平台的受众主要是年轻群体，15-34岁的消费者占比超过35%，并且更倾向于通过移动端购买。以Wish为例，移动端的购买占比达到了71%，而Joom则更高，达到了83%。

Wish和Joom这些平台自推出以来一直在迅速发展。Wish自2010年成立以来已在全球开拓了六大市场，年收入接近20亿美元。而Joom自2016年在俄罗斯创立以来，全球下载量已达到2亿，日订单量超过100万。截至2018年底，Joom的业务量增长了300%，并实现了年收入10亿美元的目标。

这些平台与亚马逊有着不同的运营模式和策略。Wish首席执行官表示：“我们与亚马逊有很大不同，以中国的淘宝为蓝本，Wish已经赢得了移动端的胜利。”而Joom则致力于打造自己的社交生态，允许客户根据网红博主的测评建议购物，并向网红博主支付售出产品的佣金。

但值得注意的是，这些平台也存在一些问题。Wish去年被曝光销售程序违法、包裹非法低价、报价不清以及危险品销售等问题。相关部门甚至在包括Wish在内的7个在线平台上查收了邻苯二甲酸盐含量超标的玩具。对此，Wish表示将按照严格的当地标准进行品控，并对违规卖家进行罚款或下架处理。 （编译/风口星网 郭汇雯）