TikTok网红营销助力字节教育APP扬帆出海的新策略

近日，字节教育旗下的高中数学“拍照搜题”App Gauthmath在海外市场的表现引人注目。短短一年多时间，其全球下载量已超一亿，在Google Play的下载次数也达到了千万级别。这款应用是如何在TikTok上大展拳脚的呢？接下来让我们一起揭开其成功的秘密。

刚刚结束的冬奥会上的热门话题“冰墩墩”在国内外引起了广泛关注，而谷爱凌在海淀黄庄学奥数的新闻也引发了社交媒体的热议。从侧面反映了中外基础教育水平的差异，也给国内在线教育企业带来了进军海外市场的启示。

字节教育类App Gauthmath在TikTok上做了什么呢？字节跳动依靠自家的流量巨头TikTok，为Gauthmath带来了巨大的流量优势。Gauthmath官方在TikTok上发起了一场名为“Put Your Fingers Down”的活动，成功吸引了印尼市场的五万用户互动。

根据全球社交媒体数据研究院的统计，Gauthmath自2020年底上线后，便开始通过TikTok网红营销布局社交媒体流量。全年Gauthmath相关的TikTok内容总数达到了惊人的数字，相关网红总数也有数千个。总触达量和总互动数均达到了数十亿级别。

从营销热度走势图可以看出，Gauthmath在TikTok上的营销高峰集中在假期和开学时段，这是学生需求旺盛的时期。而其在东南亚和欧美地区的市场布局也尤为明显。

从合作的网红体量分布来看，中部和腰部网红的组合投放效果最佳。少量头部网红带头，腰部网红跟风造势，形成了科学的投放策略。

目前，在线教育市场呈现出一片蓝海的态势。国内外的教育类App正经历蓬勃发展，市场规模预计在未来将达到万亿美元级别。在这样的大背景下，中国在线教育企业开始进军海外市场。

海外网红营销成为了中国品牌突破海外市场的营销捷径。据统计，全球网红营销市场规模逐年上升，且许多企业已经认识到网红营销的有效性。TikTok作为年轻人专属的社区平台，成为了教育类App营销的精准战场。其巨大的用户基数和忠诚度使得与TikTok网红合作成为明智之举。

Gauthmath的成功离不开其在TikTok上的精准营销战略。从利用网红营销到精准定位目标用户群体，再到充分利用TikTok的流量优势，这一系列动作都为Gauthmath在海外市场取得巨大成功打下了坚实的基础。以上内容属作者个人观点，不代表其他立场。