日本风尚租赁潮起，体验多于拥有——日服租赁电商新风尚

日本OMNIS公司最新推出的时尚租赁APP“SUSTINA”从3月29日开始上线。用户只需每月支付5800日元（约合300元人民币），就可以任意租赁品牌服装和配饰。这款应用的名字源于“sustainability”一词，倡导一种“持续利用有价值的物品，追求不舍弃的生活方式”。

根据日本媒体《RBB TODAY》3月30日的报道，这款APP允许用户一次租赁5件物品，并且如果他们喜欢任何物品，可以选择购买。无需支付运费和清洗费，租期也没有限制。提供的品牌包括CecilMcbee、MOUSSY、SLY、BURBERRY、SNIDEL等。

这种时尚租赁形式在过去一年来已成为一股风潮，最早在美国兴起，而后迅速在日本发展。据《日经Trendy》介绍，日本最具代表性的服装租赁网站是“air Closet”。用户每月支付6800日元，只需输入自己的喜好和尺寸数据，就会有专业造型师为其选择搭配的服装。一次可租3件，清洗费用全免。如果服装损坏或脏污无法去除，用户需要按会员价购买。若用户喜欢某件商品，也可按会员特别价购买。

在男装方面，来自纽约的“FreshNeck”于2014年10月15日登陆日本，也受到了广大消费者的欢迎。该服务为会员提供超过85种品牌的约千件服装配饰供其选择租赁，月费为3800日元。

这种服务的成功之处在于通过网络为用户提供便利，部分服务甚至可通过手机应用完成。在租赁高价商品时，通常需要出示身份证等作为保证，并上传照片进行验证。

Neuer Sieg公司运营的“air Closet”成立于2014年7月。社长天沼聪表示，随着家庭结构的变化和女性在职场与家庭之间的忙碌，许多女性缺乏购物时间。他看到了租赁模式的潜力，并聘请专业造型师为用户提供服务。尽管有人担心这种模式会对服装企业造成不利影响，但天沼认为恰恰相反，这种模式有助于增加服装企业的曝光率并吸引新顾客。

除了服装企业受益外，这种商业模式也促进了仓库业务的发展。Neuer Sieg公司将服饰保管任务交给了寺田仓库。寺田仓库负责“air Closet”的服装保管、配送和清洗工作。两家公司通过信息共享合作，造型师也能通过Neuer Sieg的系统为用户挑选商品。寺田仓库的宣传负责人福岛隆显表示，随着人们对二手商品和租赁商品的接受度提高，此类业务可能会持续增长。受到雅虎竞拍等商业模式的影响，年轻人对于“拥有”的看法正在发生变化，这也是租赁电商成功的要素之一。（编译/风口星网 黄婧 整理）