2025年TikTok营销数据报告：15大品牌成功关键数据解析

TikTok在短短几年内逆袭高位，跃升成为又一社媒巨鳄。TikTok深受Z世代（22岁以下）用户追捧，但许多企业品牌还没有开始重视这个新兴爆款制造平台。

本文研究了来自300多个品牌的650个热门短视频，分析了亚马逊、苹果、三星和雪佛兰等公司的TikTok营销策略，就品牌在TikTok上的“存在感”、发帖频率、频道和视频等级指标以及热门视频的风格、基调和内容等进行深入解剖，集成功经验和关键知识点于一体，助力品牌打通TikTok营销之路。

【小贴士】点击橙字，开启TikTok第一步

2021年值得关注的TikTok 15大统计数据（基于所研究的品牌样本数据）

? 50%的顶级品牌还没有入驻TikTok，其中包括谷歌、Facebook、YouTube和宜家等价值数十亿美元的行业巨头。

? 在TikTok上表现最好的品牌每周平均发帖3.52次。

? 粉丝数量每增加1%，视频的平均播放量可提高0.65%。

? 80%的热门视频都配有背景音乐，其中轻快歌曲最受欢迎。

? 科技、食品和游戏品牌的视频平均播放量最高。

? 按视频的平均播放量计算，最受欢迎的5个品牌为So Satisfying、三星、TikTok、雪佛兰和Flighthouse。

? 最热门的10个短视频中有5个出自TikTok自己的账号。

? 90%的视频都有植入广告，有30%的视频走幽默诙谐路线。

? 大约有25%的视频邀请了名人或网红合作创作。

? 品牌宣发类视频吸引了近2000万点击。

? 带有动画或字符叠加的创意视频的播放量一般能突破1100万次。

? 视频描述的平均长度为87个字符（TikTok的限制字符数为150个）。

? 视频描述中平均包含3.26个标签。

? 87.3%的视频至少添加了一个标签。

? 平均每100次点击可产生12次互动，互动内容包括留言、点赞和分享。

TikTok品牌分布

在317个品牌样本中，近50%的品牌还没有TikTok账号，或者已注册账号但未发布任何帖子，其中包括价值数十亿美元的行业巨头，如谷歌、Facebook、YouTube、宜家、雀巢、奥迪、丰田等。

关键知识点：品牌应尽早建立自己在TikTok上的存在感，提前抢占营销优势，持续发帖彰显品牌风范，打败大牌巨鳄并非没有可能。

TikTok发帖策略

TikTok算法会奖励坚持持续发帖的账号。平均而言，表现最好的品牌（每个视频的平均播放量在1万次以上）每周发布3.1个新视频。

每周发帖超过5条的效果不会有太大提升，但也有例外。

上图最右侧是亚马逊Prime Video的账号，其每周发帖超过40次，平均每条视频的播放量达到132万次。不过他们发布的大多是旗下热门节目的剪辑片段或新节目预告，其他企业品牌不大可能媲美流媒体平台，高效快速地制作出如此丰富的内容。

唯一能跟亚马逊Prime叫板的Netflix的发帖频率要低得多，约每周8.5次。两个账号的差异也显而易见，Netflix的TikTok账号累计总播放量为4.19亿次，而亚马逊Prime账号因其发帖频率更稳定，斩获22亿次播放量。

关键知识点：品牌每周至少发布三个视频，确保发帖频率比竞争对手更频繁稳定。

TikTok营销策略

品牌拥有的粉丝数量与其帖子产生的平均播放量和互动率高度相关，粉丝越多，越可能形成爆炸式传播。建立一个庞大且忠实的粉丝基础是TikTok营销的首要任务之一。

经常有品牌推出免费赠品和抽奖活动，用户在社交媒体上关注品牌账号后即可参与，这种活动的主要目的就是为了吸粉。

从上图的回归曲线来看，每新增1%的关注者，帖子的平均播放量就能提高0.65%。

关键知识点：将分发赠品和付费活动纳入到品牌的TikTok营销策略中，在吸粉的同时提高内容的总体覆盖范围。

科技、食品和游戏品牌在TikTok上最受欢迎

我们计算了每个品牌的平均视频浏览量，按照不同行业领域进一步划分，得出以下排名数据：

结果显示，IT技术品牌表现最好，每条短视频的播放量超过230万次，其次是食品饮料和游戏媒体品牌。

但这并不代表某些行业在TikTok上占据绝对优势，其视频的创造力和丰富性，才是吸引用户点击的根本原因。

在所有研究对象中，最受欢迎的TikTok品牌是So Satisfying。他们使用日常用品制作出另类视频，每个视频的平均播放量高达1400万，最热门的一则视频更是收获了7600万次观看。

TikTok也在自己的平台上玩的得心应手，播放量最高的前10个视频视频设计风格解析

视觉设计在内容创作中扮演着增色添彩的角色。TikTok为创作者们提供了多种滤镜、文字叠加和特效工具，帮助用户将视频美化得更具吸引力。

据我们研究分析的视频样本数据，众多视频中都会嵌入文字说明，这不仅为观众提供了额外信息，也是品牌添加行动号召或其他促销代码的有效方式。

在视频设计中，大约有16%的作品加入了动画元素，而令人意外的是，表情符号的使用却相对较少。值得注意的是，仅有3.9%的视频运用了字符叠加技术，然而这类视频的播放量却名列前茅，可见创意与表达的自由度在TikTok内容创作中的重要性。

关键知识点提示：在挑选视频风格时，应富有创意，可通过插入文本的方式来传达重要信息，以提升视频的吸引力与影响力。

2021年TikTok流行趋势详解

想要在TikTok营销中取得成功，跟随平台的热门趋势是一个简单而有效的起步方法。品牌可以抓住以下五大流行趋势，乘风启航。

Vogue挑战

Vogue挑战是用户挑选最喜欢的照片，模仿《Vogue》杂志封面进行创作。这一趋势为品牌提供了展示活动或产品照片的绝佳机会。

图片趋势挑战

图片趋势挑战与Vogue挑战有着异曲同工之妙，用户会分享自己的日常生活、工作等图片，为品牌带来曝光机会。

专辑封面挑战

这是一个有趣的挑战，用户需跟随音乐节拍定格拍摄自己的创意专辑封面。品牌可利用此趋势展示产品或揭晓品牌背后的故事。

DM（直接信息）分享趋势

用户常会收到并分享各种有趣的私信，以视频形式呈现出来后在TikTok上走红。品牌可借此发布客户评价、常见问答或有趣私信内容。

“我来自XXX”趋势

此趋势鼓励用户展示自己来自何地，分享家乡的风景、食物或经历。品牌可利用此机会展示公司形象或产品材料来源。

常见问题解答

1. TikTok上点击率最高的视频是什么？目前Zach King的《哈利·波特幻象》视频在TikTok上点击量高达22亿次，是最受欢迎的视频之一。

2. TikTok全球有多少用户？根据Data Reportal 2021年的数据报告显示，TikTok在全球拥有6.89亿活跃用户。

3. TikTok上谁的粉丝最多？Charli Damelio的TikTo丝数量最多，紧随其后的是Khaby Lame。

4. TikTok是什么时候创建的？TikTok于2016年9月推出市场，近五年来其日活用户数已增长至6.89亿。

5. TikTok的估值是多少？据报道，TikTok在2021年的估值约为750亿美元。

6. TikTok的总下载量是多少？TikTok在苹果应用商店和谷歌Play上的总下载量已超过20亿次，其中在2019年第一季度以3300万次的下载量位居苹果应用商店榜首。

（内容来源：叫我趋势菌）