后疫情时代，精选之路——跨境电商的较优选择

根据商务部2020年的数据显示，受全球疫情影响，中国进口和出口在年初分别下降了2.4%和15.9%。跨境电商行业在这一背景下也面临着订单取消或延期、订单量下降以及物流阻断等问题。随着常态化防控措施的推进，“宅经济”成为跨境电商发展的风口，带来了新的机遇。

经历了亚马逊的封禁、举报风波等事件后，越来越多的跨境电商平台卖家开始转向独立站。头部卖家逐渐放弃了站群策略，开始专注于面向终端消费者的DTC模式，深耕这一领域。

截至2021年，我国跨境电商出口总额达到1.44万亿元人民币，同比增长了24.5%。今年前四个月的进出口数据显示，跨境电商仍然保持高速增长，面临着挑战与机遇并存的局面。

随着物流仓储、金融支付、营销推广等服务机构的快速崛起，跨境电商品牌服务市场形成了一个高度市场化的服务生态。市场竞争愈发激烈，越来越多的企业涌入这个市场。由于跨境电商的门槛相对较低，新的竞争者不断涌现。

现在打开短视频应用，各种跨境电商的活动和培训广告随处可见，显示了这一行业的竞争已经升级。

在中国，进口跨境电商B2C市场呈现一超多强的格局，其中天猫国际、考拉海购、京东国际和唯品国际等排名靠前。在出口跨境电商市场，头部市场的集中度较低。

国内企业面临着严重的内部竞争，品牌化道路困难重重。在版权保护方面，由于投入的时间、精力和成本较高，相关的保护措施尚不到位。除了面临产品样式被抄袭的困境，品牌化过程中的形势也不容乐观。

内部竞争的加剧使卖家更加意识到做品牌的重要性。生产端的可替代性过高，只有打造精品、树立品牌才能拥有议价权。

跨境电商行业已经迎来了拐点，进入了全新的下半场竞争。在这个新时代，只有深入了解海外市场的真实需求和消费者的购买习惯，坚持品牌路线，注重消费者体验和合规运营的企业才能在跨境电商行业中立足。

（来源：易小芽跨境研习社）以上内容纯属作者个人观点，并不代表风口星跨境的立场。本文经原作者授权转载，未经许可请勿擅自转载。