新政冲击德运股价，CEO也离职，市场陷入困境预警2025版

随着今日收盘价的公布，德运股价以1.24元的价格跌破了42%，当日市值蒸发高达三个亿澳币。还有消息传来，公司的CEO和CFO已经离职。

这究竟发生了什么？这一年里，德运仿佛经历了一场惊心动魄的过山车之旅。记得在2015年双十一之前，各大平台供应商在澳洲疯狂抢购德运产品的情景还历历在目，但转眼间就陷入了如此困境。有消息渠道称，德运通过跨境电商、一般贸易以及微商代购等渠道在中国市场的销量占据了约30%-80%的份额，这足以看出中国市场对德运的巨大影响。

回溯到今年4月15日，澳大利亚乳制品巨头德运迈高在北京举办了一场盛大的新品发布会，宣布德运婴幼儿配方奶粉在中澳两国同步上市，当时一切看起来都井然有序。

自从中国发布了《跨境进口零售产品清单》后，德运成人奶粉因未列入正面清单名录而引起了供应商和电商平台的恐慌。此前依靠德运奶粉的商家纷纷忧心忡忡。德运官方旗舰店曾一度下架了所有产品，但在随后又陆续重新上架，从原来的保税仓发货改为了澳洲直邮。

尽管第二批《跨境进口零售产品清单》中包含了成人奶粉仅一周后，但商检层面对奶粉的准入要求却变得更加严格。这导致市场中出现了大量急需抛售的货物，供应商纷纷急于出手。有德运供应商透露，澳洲当地的德运供货商降价急售手中存货至每包6.5-7澳币，相较之下，目前香港市场德运的批发价格在40-42元左右。相较于年初大采购旺季的价格，现今市场的形势可谓是凄凉不已。按照以往经验，每年的6月份电商大促活动都是由京东领头，商家们都会提前备货采购，但今年的跨境电商新政策使得电商们在旺季大促前力不从心。

在中国的新政策出台后，澳洲证券市场的交易中，中国热销的各大澳洲品牌都遭到了重创。如澳佳宝股价下跌了19.7%至144澳元，贝拉米（Bellamy's）股价下跌了10.4%至8.92澳元，A2股价也下跌了6.9%至1.59澳元。

值得一提的是，合生元这家公司因为收购了sw品牌也受到了影响。由于中国跨境电商新政的实施，花旗银行对其进行了降级处理。

近期众多渠道反馈显示，由于中国跨境新政后续存在不确定性，各企业都在谨慎观望以避免政策变动带来的损失。许多企业难以承受此类政策风险和打击。更多品牌商呼吁中国的跨境政策能更加明朗化和市场化。

值得一提的是，京东是德运的第六大股东。面对跨境电商政策的不确定性，京东及其他股东们或许正在思考新的贸易策略：当跨境之路行不通时，是否应转向传统的大规模贸易？

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