Z世代的应用程序使用及购物偏好

你是否对TikTok、Discord、Kik或Bitmoji有所耳闻？倘若你是Z世代（1997年至2012年出生的人群），那么这些应用程序你大概率使用过。

在2025年，App Annie的一份报告对不同国家的Z世代展开了调查，展示出这一代人常用的APP，以及品牌怎样才能够吸引这一愈发重要的消费群体。Z世代不仅即将步入劳动力市场，更是全球互联网一代中人数较多的群体。该报告还公布了Z世代频繁使用的10大购物应用。

据最新新闻，2025年全球互联网用户数量持续增长，这使得Z世代在互联网领域的影响力进一步扩大。对于多数外国人来说，亚马逊和eBay或许是他们首选的电商平台，但Z世代的选择却有所不同。Wish因其商品价格较低，即便交付速度较慢，但其受欢迎程度远超其他主流平台。

Depop在Z世代常用的购物应用中占据主导地位，全球速卖通、Shpock和Gumtree的排名均比亚马逊和eBay靠前，亚马逊和eBay分别位列Z世代10大购物应用程序的第8位和第10位。

随着Z世代开始进入劳动力市场，他们的购买力不断增强，并且逐渐形成了自己的品牌偏好，这为期望吸引该群体的营销人员带来了机遇。然而，企业首先需要清楚这个群体是如何运用智能手机和应用程序的。

以下为部分有关Z世代的统计数据：Z世代的参与度更高，在非游戏类的热门应用中，每个用户的会话数（session）增长了55%，每个应用每月有125个会话。Z世代用户每月在非游戏类热门应用上耗费3.1小时。同时，Z世代的行为和喜好因市场的不同而有所差异。比如，英国的Z世代用户在游戏上花费的时间比全球平均水平少40%。

Z世代较常使用的10大购物应用如下：

1、Depop

2、ASOS

3、Wish

4、全球速卖通

5、Sockock

6、Groupon

7、Gumtree

8、亚马逊

9、ASDA

10、eBay

当然，网上购物未必是从购物应用程序起始的，这份报告还深入研究了Z世代使用的其他应用程序。若卖家想要投放广告，在搜索引擎上进行付费搜索或许并非理想之选，因为Z世代并非依赖搜索引擎来获取信息。营销人员需要在Z世代喜爱的平台上与其进行接触，不管是社交与沟通、游戏还是娱乐方面。

App Annie首席执行官Ted Krantz称：“Z世代是伴随手机成长的一代。仅在美国，Z世代就已经贡献了6000亿美元的消费支出。”

（来源：跨境电商BB机）

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