2025年越南网红营销策略：跨境出海新航标白皮书！

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提及邻国越南，我们常以历史事件相忆。细致思考，除了历史痕迹，现今的越南究竟如何，或许我们知之甚少。实际上，越南近年来发展迅速，不仅是东南亚第二大电商市场，还在社交媒体网红营销领域展现出蓬勃活力。今日，我们将一同探索越南当前的网红营销现状及其独特特点。

作为亚洲新兴的消费市场，越南与我们国家在政治、经济、文化等多方面有着诸多相似之处，外界甚至有“小中国”之称。其发展潜力备受瞩目。

越南拥有9820万人口，其年龄结构异常年轻化。超过45%的人口年龄在25至54岁之间，这样的年龄结构为越南注入了巨大的消费能力和发展潜力。

据Nox聚星所知，受疫情影响，越南的数字经济实现了快速增长，互联网普及率更是达到了73.2%。尤为值得一提的是，尽管越南对传统媒体的管控较为严格，但对社交媒体的态度相对宽松，这使越南年轻人热衷于在网络上冲浪，追赶潮流，并喜爱与自己喜爱的网红互动。在社媒平台上，Facebook、YouTube、Instagram、TikTok、Twitter等是越南民众的最爱。

越南的网红营销正火热发展。统计数据显示，在各年龄段的互联网用户中，超过60%的人曾与网红进行过互动。对于企业而言，网红营销已成为提高品牌知名度和客户转化率的有效途径。

与我国偏爱大网红的趋势不同，越南的小微网红备受追捧。KOC（关键意见消费者）甚至在2021年成为越南的广告新潮流，是品牌营销活动中的热门选择。这些小微网红因其高互动率、亲和力及可行性而深受中小企业喜爱。

值得一提的是，越南本土的网红营销平台和MCN（多频道网络）相对较少。多数为素人网红，寻找合适的合作伙伴并评估营销效果成为企业的挑战。若企业希望取得良好的营销效果，避免成为“冤大头”，利用海外网红营销平台的协助将是明智之举。

关于越南网红营销的小贴士：

1. 个人网红占主导，MCN机构相对较少。

2. 生活、游戏类网红在市场中占比较大。

3. 创意丰富，原创能力强大。

4. 合作门槛相对较低，对合作品牌的选择较为开放。

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（内容整合自越南网红营销相关研究报告及作者观察）