全球五大洲电商平台深度盘点：2025年TOP电商全景解析

大多数跨境电商卖家都熟悉eBay和亚马逊，但有没有新的跨境电商平台可以开拓？新平台是否适合你？该如何入驻？2017年，全球电商零售额达2.3万亿美元，预计到2021年将达到4.88万亿美元。网购是全球最受欢迎的活动之一，2016年仅在中国，约有19％的零售是通过互联网进行销售的。

上升趋势如此可人，人们就更渴望了解其他全球电商机会。如果热衷于将业务投放于多个电商平台，并准备好开疆拓土——本篇文章在合适不过！下表按照地理区域划分，列举了全球顶级电商平台的信息，统计资料，主要平台优势，以及最能获益的人群。

### 北美电商平台

#### 亚马逊

- 描述：亚马逊是是全球最大的电商市场，在线购物者的收入是世界上最高的。

- 主要优势：

- 亚马逊客户群体庞大，活跃用户3.1亿，产品种类丰富，在售数量逾3.53亿。

- FBA服务可以让卖家支付一定费用将产品运送至亚马逊仓库，亚马逊将包揽装运到客户服务的所有业务。

- 重要指标：

- 活跃用户数量：3.1亿

- 卖家费用：平均为商品价值的7%-15％

- 月费：专业帐户每月支付39.99美元，个人账户每销售一件商品支付0.99美元，无额外月费

- 月浏览量：26亿

#### eBay

- 描述：eBay也是最大的电商网站之一，拥有23个国际站点，并在全球100多个国家开展业务。

- 主要优势：

- 对于小型企业来说，eBay是个创造稳定收入的绝佳平台。

- 新品，二手货甚至独一无二的产品都能在这里找得到。

- 重要指标：

- 活跃用户数：1.75亿

- 卖家费用：拍卖或固定价格销售终价的10%-12％。

- 月费：无

- 月浏览量：12亿

#### 沃尔玛

- 描述：沃尔玛是美国领先的品牌之一，依然不断发展壮大。

- 主要优势：

- 沃尔玛的卖家可以来自美国、加拿大、英国等地。

- 加入沃尔玛需要满足一定条件，包括有品牌名称、能够提供卓越的客户服务等。

- 重要指标：

- 活跃用户数：3.63亿

- 卖方费用：佣金的8-15％

- 月费：无

- 月浏览量：3.44亿

#### Sears（西尔斯）

- 描述：Sears与亚马逊类似，因为它们拥有自己的品牌以及“Fulfilled by Sears”选项。它们还为当地和国际的第三方卖家提供服务。该公司的实体店最近受到了不小的冲击。

- 主要优势：

- Sears每月吸引了1600万在线访客。

- 拥有超过7500万名Shop Your Way会员，2016年销售额达20亿美元。

- Sears可提供详细的分析和报告，以便跟踪项目进度。

- Sears有自己的履行计划，每月40美元，可以让生活更轻松，因为他们负责运输和交付。

- Sears的品牌声誉值得买家信赖。

- 重要指标：

- 活跃用户数：超过1.3亿活跃成员

- 卖家费用：佣金的6.5-14.5％

- 月费：39.99美元

- 月浏览量：2770万

#### Jet

- 描述：Jet是2015年7月在美国推出的新兴电商网站，发展迅猛。客户超过400万。Jet有一种算法，可以给为买家打折——买的越多，省的越多。这是一种新模式，称为动态定价。

- 主要优势：大多数产品只有15％的固定费用。Jet刚刚以30亿美元的价格被沃尔玛收购。

- 重要指标：活跃用户数：超过400万；卖家费用：佣金的5-15％；月费：无；月浏览量：1030万。

#### Bonanza

- 描述：Bonanza成立于美国，多年来不断试图与eBay竞争，但一直处于下风。产品种类丰富，有超过1000万件产品待售。其主要市场包括加拿大、英国、法国、印度、德国、墨西哥、西班牙。Bonanza的核心目标是创建一个简单的平台，卖家可以创建由Bonanza托管的电商网站。该网站的主要优势有：无上市费、月租费！与其他市场相比，利润率更高——单次销售的平均费用仅为3.5％！Bonanza还可以选择创建自己独特的网店。其他电商网站也有该项目，但他们往往注重自己的品牌推广。因此Bonanza平台能帮你提升品牌形象。虽然成立只有几年，但销售额同比增长250％，每月处理来自250家零售商的12000个订单。

主要优势包括：

无设置成本

无上市费用

无订阅费

重要指标：

活跃用户数：400万

卖家费用：6%-15％

月费：无

月浏览量：640万

Flubit

Flubit是英国最大的名品平台。每周有超过100万件商品，被誉为英国版亚马逊，但价位更低。

该平台最博人眼球的地方在于无需付费，没有佣金！

Flubit作为市场破坏者的模式是独一无二的——它为购物者提供简单的服务，一旦顾客准备在英国亚马逊官网上购买商品，如果将链接发送到Flubit，他们将为该产品提供更优惠的价格。这些个性化的私人优惠有时限，就是要顾客抓紧行动起来。根据Flubit的数据，电商转换率通常为3％，而Flubit的转换率高达30％！

重要指标：

活跃用户数：1000万

卖家费用：零

月费：无

月浏览量：83,000（与前几个月相比急剧下降）

Onbuy

Onbuy成立于2016年，在36个国家开展业务，在英国和欧洲推广产品的不错选择。从车到花，产品应有尽有，没有你买不到的。

“其实很简单：给卖家低费就是无论购买什么，都可以节省开支。从宠物用品，家居用品到美容，玩具我们应有尽有——做好准备，你有可能因为选择太多而被宠坏！我们还提供OnBuy Deals，这是新推出的平台，我们与卖家合作，可以找到整个市场上最好的便宜货。一系列产品都有大量折扣。”平台如是说。

值得一提的是，这是一个纯粹的第三方平台，因为Onbuy不会用自己的品牌与平台卖家竞争。

重要指标：

活跃用户数：300,000

卖家费用：5%-9％

月费：19英镑

月浏览量：278,000

欧洲电商平台

根据最近的数据，电商在所有欧洲主要国家都发展迅猛，欧洲也成就世界上最具活力和发展最快的电商市场之一。

西欧和中欧合计占欧洲大陆电商份额的70％以上，而北欧和南欧占近20％：

Cdiscount

法国最大的电商网站之一，拥有超过1100万的月访问量和40种不同的产品，包括时装，鞋子，电子和运动装备。

主要优势：

法国各地高度发达的分销网络，包括18,500个提货点

类似于亚马逊FBA的履行选项

费用有竞争力

数据：

?2017年营业额达34亿欧元

?日访问量超过200万

?3000万种产品

?2017年活跃客户860万

?1800名员工

?50万平方米的仓库

?移动设备完成业务占比60%

重要指标：

活跃用户数：770万

卖家费用：5%-20％

月费：39欧元

月浏览量：6940万

采用旧的Gross Merchandise Volume（GMV）策略，该平台在2017年日均订单达到了20,000个，而新的策略似乎要应对的日均订单数量高达45,000个。

Sanpdeal的优势包括：

优质物流服务

在印度市场上，其物流最高限额为60公斤（相比之下，亚马逊为30公斤，Flipkart为12公斤）

其缺点也不可忽视：

一旦商品信息上传至网站，几乎无法控制其列表信息

客户支持不够理想

履行计划SD Plus存在混乱现象

关于该平台的其他重要指标包括：活跃用户数为4500万，卖家费用为7%-15%，没有月费，月浏览量达到6420万。

Lazada在五年前进入新加坡市场时，消费者主要关注廉价交易。如今，该网站的一大卖点在于免费送货和免费退货政策。作为阿里巴巴公司的子公司，Lazada在新加坡设有实体店，客户可以试穿新购买的服装并享受便捷的退换服务。其副首席执行官Erik Ligtenberg指出：“我们扩展了产品渠道并改进了应用程序，允许购物者与卖家实时直接联系，就像他们正在面谈一样。” 这种线上线下零售结合的模式正在全球范围内蓬勃发展，始于新加坡。

对于Lazada平台的关键数据，活跃用户数为530万，卖家费用为平均单价的2%，没有月费，月浏览量达到2400万。

Rakuten是日本最大的电商平台，80%的当地人通过该平台进行购物，也是全球第四大电商平台。每个卖家在Rakuten上都有自己的空间，可以进行独特的设计和品牌化。该平台的主要运营原则基于日本的“Omotenashi”概念，鼓励提供高质量和个性化的服务。这意味着Rakuten允许买家和卖家建立更直接的关系，并鼓励每个卖家创造独特的用户体验。其重要指标包括：活跃用户数1.05亿，卖家费用8%-12%，月费约为175美元，月浏览量达到1640万。

非洲电商市场虽然规模较小，但增长迅速。到2022年，电商收入预计将达到近3200万美元，增长率高达11%。其中电子和媒体占据市场的最大部分。Jumia虽然在非洲电商领域占据主导地位，但它对未来在这个潜力巨大的市场中的拓展充满期待。非洲大陆有54个独立国家、13亿消费者以及大量的中小企业和商人。该公司自2012年成立以来，最初仅销售电子产品和时装，如今在多个非洲国家是市场领导者。非洲电商市场仍面临诸多挑战，如供应商信任缺失、计算机技能不足以及接触“无现金社会”概念较晚等。对于Jumia的关键数据，活跃用户数为1.62亿，卖家费用为2.5%-20%，月浏览量达到360万。

南美电商平台也正在迅速发展。预计到2019年，拉丁美洲大陆的电商将出现大幅增长。Mercado Libre是阿根廷、巴西、智利、哥伦比亚等多个国家的市场领导者，是世界问量排名第八的互联网零售网站。在该平台上可以开设个性化零售区域，并且拥有独立的支付处理服务MercadoPago。其关键指标包括：活跃用户数1.6亿，卖家费用为10%-16%，月浏览量达到3150万。

电商的世界远比eBay和亚马逊更加广阔，充满了机会等待发掘。发展中国家尤其具有巨大的潜力。如果你愿意尝试并探索新的电商市场或平台，不妨亲自体验一番。否则，你将永远无法了解其中的机会和挑战。如果你想了解更多信息或寻求合作机会，可以参加相关的跨境电商大会。让我们共同迎接电商的繁荣时代！（编译/风口星网 陈超）