运营实操：亚马逊卖家品牌化页面及旗舰店构建攻略，聚焦品牌建设之路 2025

关于亚马逊品牌注册的资格要求，为了获得注册资格，卖家的品牌必须在希望注册的每个国家和地区拥有有效的注册商标。亚马逊目前接受的注册商标类型包括：

如何注册亚马逊品牌：

1. 创建账户。访问：brandservices./cn

创建账户页面：提供公司信息

如果商标符合资格要求，使用现有的卖家平台或供应商平台账号登录亚马逊品牌注册。

如果还没有亚马逊账户，请创建一个亚马逊账户。

当要在不同的国家站点申请多个品牌注册账户时，需要先在这些站点分别创建不同的账户。

2. 四大注册步骤：

第一步：品牌资格

第二步：知识产权信息

第三步：其他品牌信息

第四步：验证码回传

审查和确认品牌数据无误；发送验证码；邮件通知申请人验证码发送的邮箱；申请人获取验证码并回传。

注册后，卖家可以使用哪些工具？

1. 举报违反知识产权(IP)的行为

2. 举报违反站点政策的行为

3. 其他问题（商品页面问题，更新品牌资料，技术问题等）

4. 升级之前的举报

常见问题解析：

1. 为什么我的品牌总是申请亚马逊品牌注册不成功？

可能的原因为：没有正确填写商标注册号；商标类型选择错误；商标图像上传错误；账户问题；品牌已经被其他申请人注册，或者在其他站点注册。

2. 如何为已注册的品牌更新角色或者将新用户添加到账户？

为已注册的品牌添加新用户，必须是注册品牌的第一个申请人或被指定为品牌管理员的角色，才能提交此操作。以下是操作步骤：登陆brandregistry.点击“品牌注册客服人员”；选择“更新卖家的品牌资料”，再选择“更新角色或者将新用户添加到账户”按要求填入所需信息；选择你要分配给新添加的用户帐户的一个或多个角色。请注意，如果要更新或移除角色，请按照上述相同的步骤操作。在第三步时选择“更新”或“移除”角色以及完成其他内容填写即可。第二章：亚马逊卖家如何打造品牌化的页面

什么是"A+页面”？在商品详情页面的“商品描述”中，A+具有通过图片和文字的组合提高商品宣传效果的作用。使用"A+页面”有什么好处？通过组合图片与商品说明，可以更好地体现商品特征、差异点、商品魅力等具体的诉求点，从而可以促进消费者的购买决定。通过插入适当的关键词与说明文，还可以起到搜索引擎优化的效果。什么样的卖家可以使用"A+页面”？日本站:所有的卖家；其他站:品牌备案的卖家。如何创建A+页面？在卖家平台功能栏选择：其他站点：选择“广告”，然后点击“A+页面”；日本站：选择“库存”，然后点击“管理图文版商品描述”。进入A+商品描述管理器，点击开始创建A+商品描述。注意:虽然A+页面提供了15套模块供卖家选择，但卖家最多可以选择5种模块组合使用。如何选择A+模块？对于不同的产品类别，如时尚类、科技类、运动类、家居类等，有不同的Top推荐模块。使用A+模块的总体思路是：通过A+表达产品功能、细节；传递品牌信息，打造品牌效应；打造差异化Listing。使用A+模块突出品牌特性、描述完整产品信息、展示产品功能/场景/卖点/颜色等、最大化展示产品主要卖点、关联比较店铺其他产品增加流量。A+页面写作重点注意A+图片的标题文本要填写；A+和产品描述都要有；美国站A+页面可以做A/B Test了。第三章：运营实操：如何打造亚马逊品牌旗舰店 品牌旗舰店的特点包括：讲述品牌故事并展示商品，帮助买家在亚马逊上发现商品组合和相关商品；无需编码即可设计品牌旗舰店，使用可拖放的模块或预先设计好的模板即可创建自定义的多级页面品牌旗舰店；借助广告提升网站流量。品牌旗舰店的功能包括：获得您自己的amazon专属网址，使用特色品牌旗舰店模块进行多样的组合，轻松创建多个页面。如何开启品牌旗舰店？使用页面管理器、预览窗口、模块管理器和状态栏等工具进行操作。在电商平台上，品牌旗舰店装修是一项重要的工作，因为它直接影响到顾客对品牌的认知和购物体验。以下是一些关于品牌旗舰店装修的指南：

1. 主页展示：

- 直观反映品牌所属品类，让顾客一目了然。

- 提供快速浏览商品的途径，在兴趣产生的瞬间留住顾客。

- 传递品牌核心信息，抓住每一次曝光的机会。

- 确保品牌旗舰店的讯息、语调和视觉形象与品牌在其他媒体上的外观保持一致。

2. 导航栏展示：

- 设置逻辑需要基于对顾客需求状态、购物历程的了解和顺应。

- 创建时从宽泛的品类开始，向下深挖更加细分的商品，帮助你的顾客快速浏览内容,并进行有针对性的探索。

- 导航栏引导的子页面的标题主图同样非常重要，容易让消费者清晰知道导航目的。

3. 商品展示：

- 使用精选促销小工具展示商品，它将自动加入所有"促销”的ASIN ,不需要你再手动操作。

- 若有定期的促销计划,建议为促销单独建立页面添加进导航栏，方便品牌顾客查看。

注意：品牌故事表达：可通过展示品牌历史与愿景强化品牌影响力；通过展示产品背后制作细节体现品牌匠心精神。

产品视频也是品牌旗舰店装修的重要部分。观看视频的消费者比不看视频的消费者购买的可能性高出3.6倍。产品视频需满足以下要求：

- 视频长宽比例推荐为16 : 9或4: 3。

- 每一段视频大小应控制在100M以下 ，格式推荐为WMV或MP4格式。

- 时长不要超过90秒。

- 视频画面质量需要清晰流畅，音质需要通畅稳定。

- 视频中不允许出现第三方的广告内容或品牌标示，内容围绕该产品展开卖点/场景/安装等。

- 视频中使用的音乐、字体等要有使用版权。

在发布商品时，如何正确使用品牌属性也是一个重要环节。品牌属性是ASIN创建过程或ASIN编辑过程中使用的字段，卖家在此字段中输入值(也称为品牌值)。品牌值应与该商品所属品牌的名称相符。如果商品属于某个品牌，则应根据该品牌的名称作为品牌值。如果商品不属于任何品牌，则可以使用“不适用”作为品牌值。例如，一包不属于任何品牌的纸巾不应带有任何品牌标识，因此该ASIN应使用品牌值“不适用”。如果商品带有某个品牌的品牌标识，则不得使用“不适用”。例如，带有AmazonBasics永久性品牌标识的电脑鼠标不应使用“不适用”作为品牌值，而应使用“AmazonBasics”。

新品牌命名指南：若您正在发布的商品属于通用类型，请勿使用“不适用”作为品牌名称。这不符合亚马逊的品牌命名政策规定。

如果您确信自己没有违反亚马逊的政策规定，可以联系销售伙伴支持团队，并附上错误代码5664以便进一步沟通。

在联系销售伙伴支持时，您需要提供以下详细信息：

1. 您在创建商品时所使用的品牌名称。

2. 提供商品和包装的实拍图片，展示品牌信息。图片中应展示商品和包装在您手中的情况或放在桌子上，确保品牌信息清晰可见并永久固定在商品或包装上。

3. 如果您使用了库存文件模板，请提供库存文件流程报告的批次编号。

小贴士：想要了解更多关于亚马逊品牌操作的实用信息，不妨关注【2020风口星网CCEE（深圳）】。本周五（7月31日），平台官方及业内资深卖家将分享亚马逊最新的运营策略和攻略。让我们一起学习，共同成长！