拉美第一大经济体&人口大国

巴西位于南美洲东南部，北邻法属圭亚那、苏里南、圭亚那、委内瑞拉和哥伦比亚，西邻秘鲁、玻利维亚，南接巴拉圭、阿根廷和乌拉圭，东濒大西洋，国土面积达854.7万平方公里，海岸线长约7400公里。

巴西国土的80%处于热带地区，北部亚马逊平原以热带草原气候为主，年平均气温27－29℃。中部高原属热带草原气候，分旱、雨两季，年平均气温18－28℃。南端多丘陵、平原，为亚热带湿润气候，年平均气温16－19℃，这里是大部分人口的聚居地。

巴西是拉美第一人口大国，人口超2.14亿。其人口结构较为年轻，25岁以下人口占比为37.2%，65岁以下人口占比为89.2%，年龄中位数为34.3岁。

巴西的官方语言为葡萄牙语，是全球最大、美洲唯一的葡语国家，官方流通货币为巴西雷亚尔。

巴西：拉美第一大经济体

据巴西国家地理统计局、《经济价值报》消息，2025年巴西全年经济增长为2.9%，全年GDP总量为9.9万亿雷亚尔（约合1.9万亿美元），人均GDP为46155雷亚尔（约合8675美元）。

据中国海关总署统计，2025年中巴双边贸易额为1714.9亿美元，实现了4.9%的增长。巴西是我国第九大贸易伙伴国，我国已连续14年成为巴西第一大贸易伙伴。两大“金砖”国家紧密的双边关系，为中国卖家出海巴西奠定了坚实基础。

拉美规模最大&增速最快的电商市场

据巴西发展工商部(MDIC)发布，2025年巴西电商交易额达1870亿雷亚尔（约合382亿美元），同比增长20%，连续多年保持着全球电商市场前三的增速。据eMarketer预测，2026年巴西电商市场规模将增长17%，继续远超拉美和全球电商平均水平！

2025年，巴西线上买家数量为8770万，是拉美地区电商用户最多的市场；预计2026年，巴西电商用户渗透率将超过60%，电商用户数量突破一亿大关！

巴西高度城镇化（87.5%），互联网普及率优秀（90%），中等水平的消费能力（50%+中产阶级），这些因素帮助巴西人养成了良好的线上消费习惯，他们对跨境商品的接受度较高，并对品质及品牌有了初步认可。然而，由于自身产业结构的局限，巴西对加工品的依赖性极高；受欧美影响，巴西人日渐多样化的消费需求未得到满足；再加上疫情的催化，在巴西掀起了全民网购潮，当地电商用户急需多样化且高性价比的产品。

年轻消费者主导巴西电商市场

巴西网购用户涵盖各个年龄层，从Z世代到熟龄人群均有，平均年龄为36 - 50岁，其中女性消费者占比大（58.9%）。

76%的消费者在购物前会在线上进行搜索，巴西消费者选择网购的主要原因如下：

77%的消费者认为极具性价比；57%的消费者看重快速配送；54%的消费者是因为产品多样；39%的消费者是因为专属促销（包邮、折扣、会员优惠、返现等）。

最受巴西消费者喜爱的品类分别是：

科技（42%），包括手机、TV、笔记本电脑、平板、智能手表等；家电（28%），如冰箱、榨汁机、空气炸锅、净水器等；服饰（10%），像运动内衣、紧身裤、跑步鞋等。

美客多——掘金巴西平台

作为扎根于巴西20余年的本土电商平台，美客多（mercadolibre.com.br）是巴西访问量最高的购物网站，也是巴西拥有最多活跃用户的购物APP。

2025年，美客多巴西站GMV同比增长25%，日均访问量达1.48亿次，售出商品超11亿件，平均每秒完成40个订单。2026年，美客多巴西站保持着强劲的增长势头，第一季度GMV同比增长28%，成功卖家的数量同比增长23%，远超各站点平均水平！

美客多将继续投资巴西市场，持续优化美客多卖家平台、物流解决方案、广告产品等，为美客多巴西市场的用户提供更优质的购物和销售体验。美客多巴西站支持跨境卖家以自发货模式开展业务，销售佣金为12.5%或16.5%。

月月有大促，全年是旺季！

巴西节假日众多，既引进了欧美节假日，又保留着传统节日的庆祝文化。美客多结合节假日，在每个月都设置了一级大促，并免费向卖家提供促销资源。

除了全品类大促之外，还针对各品类举办专题促销活动，帮助卖家聚焦流量，如：Sports Week, Freestyle Fashion Trends；Enjoy the Summer, Beauty Week；Easter, Kids Market；Renew Your Home, Autoparts Fair等。更有跨境卖家专享流量扶持，如：专属大促，包括双11大促、中国春节大促、返利促销（平台补贴）等；额外曝光，有一级大促专属曝光位置，跨境商品标识及落地页；DOD提报资格（曝光大于一级大促）。

美客多巴西市场热销品类

巴西常年气候温暖，为当地人提供了极大的时尚发挥空间。因此，时尚品类是美客多自然搜索量最高的品类之一，也是2025年销量增长TOP 5的品类。

#服饰#

作为巴西市场表现最好的单品，夹克&外套为服饰类目贡献了1/4的销售额。夏季服饰、运动服饰如连衣裙、比基尼，运动内衣、T恤、瑜伽裤等兼具修身和运动功能的单品也常出现在消费者购物清单中。巴西消费者的服饰偏好风格趋近美国消费者，选品时可参考名人、Instagram网红穿搭，同时要注意当地消费者的身材特点和产品尺码匹配。

#鞋履&包袋&配饰#

在选购时尚配件时，巴西消费者对自有品牌产品的接受度较高，更注重款式、性价比和实用性。

鞋履方面，消费者在购买跑步鞋、凉鞋、拖鞋、靴子、乐福鞋时，既注重实穿又喜欢多样化的选择；包袋方面，专注功能性的商务风和突出设计感的休闲风较受欢迎；腕表方面，奢华感、设计感丰富且商务性强的产品受青睐，男士偏爱多功能表盘。

#电子#

年轻人是巴西网购的主力军，除了日常生活所需的电子产品之外，年轻消费者的需求更加多样化，娱乐型的电子产品增长迅速。无人机是巴西市场最具增长潜力的电子产品，紧随其后的是耳机，音频接收器和TV及周边产品，如TV天线，信号接收器&解码器等。此外，因疫情的影响，电子游戏周边产品也借势增长，热卖单品有游戏笔记本、游戏手柄、显示屏、键盘、鼠标、电竞椅等。

#手机及配件#

手机通讯是拉美市场常年热销且持续增长的品类，手机壳、充电器、耳机等配件的市场需求也相应地稳定增长。智能手表、手环等可穿戴设备，对讲机、蓝牙音箱、蓝牙耳机等无线设备的销量在各个大促期间不断攀升。

#电脑及周边#

作为消费电子品类里的“新生力量”，投影仪的销量和流量增长非常显著，2025年创造GMV增长率超过200%；除了笔记本电脑和平板这类常青热销产品之外，更为轻便的掌上电脑增长潜力巨大。

#运动#

2025年马拉松、世界杯等体育赛事的举办，直接带动了跑步鞋和足球鞋的热销，并将这股运动热潮延续到了2026年。注重低碳环保又热爱户外运动的巴西消费者，对相关产品的需求量很大，如骑行类的骑行码表、头盔、手套、自行车灯、运动水壶、自行车配件等，露营类的手电筒、帐篷、睡袋、路亚饵、鱼钩等钓鱼设备。

#家电#

家用电器是巴西市场2025年增长幅度最大的品类，该品类下细分类目众多，小家电更是占据了家用电器的大半江山，其中市场份额TOP3的品类是：家居小家电，如电风扇、吸尘器、电暖器、加湿器、空气净化器等；厨房小家电，如电热水壶、微波炉、空气炸锅、电饭煲、榨汁机、咖啡机、洗碗机等；个护小家电，如电吹风、电动剃须刀、电推剪、电熨斗、电动牙刷、电子按摩器等。

Source:

www.customs.gov.cn

驻巴西共和国大使馆经济商务处

Mercado Livre internal data LATAM 2025

www.insiderintelligence.com/content/latin-america-trends-watch-2026

www.mfa.gov.cn

www.fmprc.gov.cn

www.ecommercebrasil.com.br

Cámara Colombiana de Comercio Electrónico

eMarketer, June 2025

www.worldeconomics.com

e-commerce-in-brazil.statista

INTERNATIONAL MONETARY FUND

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（编辑：林宇）

（来源：MercadoLibre）

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